краткосрочной аренды жилья, объединив домовладельцев и путешественников.
Теория голубого океана предлагает инновационный подход к конкуренции, который фокусируется на создании новых рынков и предоставлении уникальной ценности клиентам. Применяя основные принципы этой теории, компании могут добиться устойчивого роста и высокой прибыли, избегая кровавой конкуренции и обеспечивая долгосрочный успех.
2.5 Создание новых рынков
Создание новых fashion рынков на основе теории голубого океана
В стремительно развивающейся fashion–индустрии, характеризующейся высокой конкуренцией и постоянно меняющимися тенденциями, инновации и создание новых рынков становятся ключевыми для успеха. Теория голубого океана, разработанная профессорами Шантеном Кима и Рене Моборном, предлагает мощную концептуальную основу для создания новых рынков и достижения устойчивого роста.
Суть теории голубого океана
Теория голубого океана утверждает, что вместо конкурирования в существующих (или «красных») рынках, компании должны стремиться создать новые рынки (или «голубые океаны»), где нет конкуренции и спрос создаётся за счёт предложения инновационных решений. Создание голубых океанов предполагает выход за рамки текущих отраслевых норм и создание новых ценностных предложений, которые удовлетворяют неудовлетворённые потребности клиентов.
Применение теории голубого океана к fashion–индустрии
Fashion–индустрия представляет собой идеальную почву для применения теории голубого океана. Постоянные изменения тенденций, быстрое развитие технологий и растущие потребности потребителей создают благоприятные условия для создания новых рынков. Вот несколько примеров того, как fashion–компании могут использовать эту теорию:
Создание одежды для нишевых групп: Определение и обслуживание конкретных групп потребителей, таких как пожилые люди или люди с ограниченными возможностями, которые имеют неудовлетворённые потребности в модной одежде.
Интеграция технологий в одежду: Разработка одежды с встроенными технологиями, такими как отслеживание физической активности или регулирование температуры, чтобы создать новые ценностные предложения для технологически подкованных потребителей.
Создание устойчивой моды: Разработка экологически чистых и этичных линий одежды, удовлетворяющих растущий спрос на устойчивую продукцию.
Персонализация моды: Использование технологий и аналитики данных для создания персонализированной одежды, которая соответствует уникальным предпочтениям и потребностям каждого клиента.
Ключевые принципы создания голубых океанов
Теория голубого океана определяет шесть ключевых принципов, которые могут помочь fashion–компаниям создать новые рынки:
Устранение: Определить и устранить факторы, которые не добавляют ценности для клиентов в текущих предложениях.
Сокращение: Уменьшить или исключить факторы, которые являются дорогими
