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Alexandra Rogner
Medienrecht
in der Praxis
UVKVerlagsgesellschaftmbH · Konstanz
mit UVK/Lucius · München
DieAutorin
Alexandra Rogner ist auf IT- und Medienrecht spezialisierte Rechtsanwältin.
Sie lehrt diese Fachgebiete an der FH Schmalkalden, der DHBW Mosbach sowie der BA Sachsen – Staatliche Studienakademie Dresden und ist Referentin zahlreicher Seminare für Unternehmen.
Online-Angeboteoder elektronische Ausgaben sind erhältlich unter www.utb-shop.de.
Bibliografische Information der Deutschen Bibliothek
Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie;detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über <http://dnb.ddb.de> abrufbar.
Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlages unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.
© UVK Verlagsgesellschaft mbH, Konstanz und München Copyrightjahr 2016
Lektorat: Rainer Berger
Einbandgestaltung: Atelier Reichert, Stuttgart
Einbandmotiv und Kapiteleinstiegsbilder: © fotogestoeber – fotolia.com
UVK Verlagsgesellschaft mbH
Schützenstr. 24 · 78462 Konstanz
Tel.07531-9053-0 · Fax07531-9053-98
UTB-Nr.4547
ISBN 978-3-8252-4547-4 (Print)
ISBN 978-3-8463-4547-4 (EPUB)
eBook-Herstellung und Auslieferung:
Brockhaus Commission, Kornwestheim
Vorwort
Neue Medien sind schon lange nicht mehr neu, sondern haben längst Einzug in nahezu alle Lebensbereiche gefunden. Insbesondere im Marketing und der Öffentlichkeitsarbeit ist der Einsatz verschiedenster Medien unverzichtbar.
Dieses Buch wendet sich an Studierende und gleichermaßen an Praktiker, die täglich beruflich mit Medien umgehen, insbesondere Beschäftigte im Bereich Marketing, Öffentlichkeitsarbeit und PR, aber auch Unternehmen, die wissen wollen, wie sie beim Einsatz neuer Medien rechtliche Stolperfallen vermeiden können.
Ziel des Buches ist es, neue Medien rechtssicher im Unternehmensalltag nutzen zu können. Dabei soll in erster Linie ein Gesamtüberblick über dieses dynamische Rechtsgebiet gegeben und ein Problembewusstsein geschaffen werden. Zahlreiche Beispiele und Übersichten sollen helfen, den Inhalt schnell zu erfassen, und zum Verständnis beitragen. Im Fokus stehen auch konkrete Marketingmöglichkeiten unter Einsatz von Facebook, Twitter, WhatsApp & Co. Bei der Beantwortung von Rechtsfragen wird auf die Sicht von Unternehmen, Nutzern und Agenturen eingegangen. Juristische Vorkenntnisse sind dabei nicht erforderlich.
In erster Linie möchte ich ganz besonders Herrn Prof. Dr. rer. pol. Thomas Urban für die jahrelange erfolgreiche Zusammenarbeit danken. Ohne ihn würde es dieses Buch nicht geben. Weiterhin gilt mein Dank dem UVK Verlag und Herrn Rainer Berger für seine inspirierenden Fragen.
Viel Spaß beim Lesen und ein erfolgreiches Marketing wünscht Ihnen
Alexandra Rogner
Inhalt
Vorwort
| 1 | Was Sie vorab wissen sollten |
| 2 | Begriff und Definition |
| 3 | Überblick über die relevanten Rechtsgebiete |
| 4 | Medienproduktion und Recht |
| 4.1 | Schutz eigener Inhalte |
| 4.2 | Verwendung fremder Inhalte |
| 4.3 | Nutzung von Personenfotos |
| 5 | Vermarktung und Recht |
| 5.1 | Grundsätze der zulässigen Werbung |
| 5.2 | Irreführende Werbung |
| 5.3 | Direktmarketing und unzumutbare Belästigung |
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