Online-Marketing Schritt für Schritt. Gerald Pilz

Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Online-Marketing Schritt für Schritt - Gerald Pilz страница

Online-Marketing Schritt für Schritt - Gerald Pilz

Скачать книгу

      

utb 5525

       Eine Arbeitsgemeinschaft der Verlage

      Brill | Schöningh – Fink · Paderborn

      Brill | Vandenhoeck & Ruprecht · Göttingen – Böhlau Verlag · Wien · Köln

      Verlag Barbara Budrich · Opladen · Toronto

      facultas · Wien

      Haupt Verlag · Bern

      Verlag Julius Klinkhardt · Bad Heilbrunn

      Mohr Siebeck · Tübingen

      Narr Francke Attempto Verlag – expert verlag · Tübingen

      Psychiatrie Verlag · Köln

      Ernst Reinhardt Verlag · München

      transcript Verlag · Bielefeld

      Verlag Eugen Ulmer · Stuttgart

      UVK Verlag · München

      Waxmann · Münster · New York

      wbv Publikation · Bielefeld

      Wochenschau Verlag · Frankfurt am Main

      Dr. Dr. Gerald Pilz lehrt Betriebswirtschaftslehre an deutschen Hochschulen.

      Gerald Pilz

       Online-Marketing Schritt für Schritt

      Arbeitsbuch

      2., überarbeitete Auflage

      Cover-Illustration: © branchecarica – Fotolia.com

      Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek

      Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.dnb.de abrufbar.

      2., überarbeitete Auflage 2022

      1. Auflage 2021

      DOI: https://doi.org/10.36198/9783838558233

      © UVK Verlag München 2022

      – ein Unternehmen der Narr Francke Attempto Verlag GmbH + Co. KG, Dischingerweg 5, D-72070 Tübingen

      Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlages unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.

      Alle Informationen in diesem Buch wurden mit großer Sorgfalt erstellt. Fehler können dennoch nicht völlig ausgeschlossen werden. Weder Verlag noch Autor:innen oder Herausgeber:innen übernehmen deshalb eine Gewährleistung für die Korrektheit des Inhaltes und haften nicht für fehlerhafte Angaben und deren Folgen. Diese Publikation enthält gegebenenfalls Links zu externen Inhalten Dritter, auf die weder Verlag noch Autor:innen oder Herausgeber:innen Einfluss haben. Für die Inhalte der verlinkten Seiten sind stets die jeweiligen Anbieter oder Betreibenden der Seiten verantwortlich.

      Internet: www.narr.de

      eMail: [email protected]

      Einbandgestaltung: Atelier Reichert, Stuttgart

      utb-Nr. 5525

      ISBN 978-3-8252-5823-8 (Print)

      ISBN 978-3-8385-5823-3 (ePDF)

      ISBN 978-3-8463-5823-8 (ePub)

       Vorwort

      Das Online-Marketing gewinnt immer mehr an Bedeutung. Das vorliegende Werk vermittelt einen systematischen Überblick über die verschiedenen Konzeptionen und vertieft einzelne Themenbereiche wie die Keywordanalyse und die Suchmaschinenoptimierung. Darüber hinaus werden besonders aktuelle Aspekte wie die Voice-Search-SEO, die Bedeutung des maschinellen Lernens für das Content-Marketing und das Affiliate-Marketing ausführlicher erörtert. Einen weiteren Fokus bildet das Controlling, das für das Online-Marketing von großer Relevanz ist, um die Effektivität und die Effizienz der Marketingmaßnahmen anhand von spezifischen Kennzahlen überprüfen zu können.

      Neben theoretischen Überlegungen stehen praxisnahe Tipps für die Umsetzung des Marketings, die Gestaltung von Websites mithilfe von Content-Management-Systemen, die Beachtung von Sicherheitsaspekten und das Projektmanagement im Vordergrund.

      Das Buch soll einen Einblick in die zahlreichen Themengebiete und die Entwicklung des Online-Marketings geben.

Dezember 2020 Gerald Pilz

       Inhaltsübersicht

       Vorwort

       Schritt 1: Grundlagen des Online-Marketings

       Schritt 2: Die Geschichte des Online-Marketings

       Schritt 3: Inbound- und Outbound-Marketing

       Schritt 4: Content-Marketing

       Schritt 5: Content-Management-Systeme (CMS)

       Schritt 6: Bannerwerbung

       Schritt 7: E-Mail-Werbung

       Schritt 8: Das White Paper

       Schritt 9: Affiliate-Marketing

      

Скачать книгу