ос: как им стать?
Необходимо ли знать только одну сторону рекламы и дизайна – например, верстку или только допечатную подготовку? Можно ли остановиться на изучении одной программы, и надеяться создавать превосходную рекламную продукцию? Особенности российского рынка рекламы показали, что сейчас требуется специалист широкого профиля. Дизайнеру, создающему макеты для полиграфии, приходится верстать журналы, а верстальщику достаются в работу не только газеты, но и рекламные модули, логотипы и буклеты. И, конечно же, без грамотной подготовки макета к печати ничего не выйдет.
Поэтому в книге собран материал о создании макета дизайна, об основах верстки публикаций, а также подробно рассмотрены технические особенности допечатной подготовки.
Эта книга проведет вас через все этапы полиграфического процесса, начиная с создания эскиза дизайна и заканчивая послепечатной подготовкой полиграфической продукции.
В первом разделе мы поговорим о необходимых программах для специалиста, создающего полиграфию, рассмотрим этапы полиграфического процесса и непосредственно процесс создания макета для полиграфической продукции и различных публикаций (газеты, журналы и т.д.).
Во втором разделе речь пойдет об особенностях верстки в различных программах, о технических требованиях, предъявляемых типографиями к макету, о работе со шрифтами и подготовке иллюстраций.
Логическим завершением книги будет материал о различных способах спуска полос и создания PS-файлов.
Изучив весь материал, вы поймете, как в реальности делается дизайн и верстка, и что нужно знать специалисту допечатной опдготовки. Обратите внимание, – в этой книге нет обучения работе с определёнными программами.
Прежде, чем вы начнёте читать эту книгу, запомните десять заповедей дизайнера:
– Создавая дизайн, хорошо изучите требования заказчика и соответствуйте им, даже вопреки здравой логике.
– Создавайте дизайн, который будет визуально привлекательным.
– Сохраняйте единый стиль дизайна во всём макете.
– Заранее определите способ печати и бюджет рекламной продукции.
– Создавайте технически простой макет.
– Не стесняйтесь задавать вопросы и уточнять у других специалистов то, чего вы не знаете.
– Помните, – текст и иллюстрация одинаково важны в создании макета.
– Не забывайте, что дизайн должен содержать в себе образ рекламируемого продукта.
– Всегда распечатывайте макет на принтере для проверки.
– Перед сдачей макета в типографию, проверьте, – соблюдены ли все технические требования.
Раздел
1. Полиграфический процесс и подготовка макетов
В этом разделе вам предстоит узнать, что представляет в целом полиграфический процесс и как создать концепцию дизайна.
Термины:
Полиграфический процесс – это ряд мер, нацеленных на создание готовой полиграфической продукции, а именно:
– допечатная подготовка (создание макета, цветоделение, вывод пленок и печатных форм);
– печатные процессы;
– послепечатные процессы (бигование, фальцовка, брошюрование и т.д.).
Дизайн – комплексная творческая деятельность, направленная на создание макета рекламной или иной продукции. Дизайн – это элемент конкурентной войны, это инструмент пропаганды и творческий полет мысли художника, это гармония цвета, формы и материала.
Макет (фр. maquette – масштабная модель) – модель будущей полиграфической продукции в электронном виде. Оригинал-макет – оригинал, полностью совпадающий с будущим печатным изданием.
Допечатная подготовка – это комплекс мероприятий, позволяющий воспроизвести точную копию оригинал-макета при помощи печатного процесса, а также учёт и исправление ошибок, которые могут возникнуть при печати.
К допечатной подготовке относятся следующие операции:
– проверка оригинал-макета на наличие ошибок;
– цветокоррекция изображений;
– цветоделение;
– учет потенциальных проблем при печати (обеспечение воспроизведения насыщенных цветов, профилактика растровых разрывов и т.д.);
– запись PS-файла;
– растрирование;
– вывод пленок и печатных форм.
