действительно ставит вас в центр внимания. У людей просто срабатывает условный рефлекс. Рептильный мозг подает сигнал – здесь скандал, здесь опасная ситуация, я должен видеть, что здесь происходит, чтобы меня случайно не зацепило. Точно так же, когда на заполненной людьми площади два человека начинают ругаться или драться, все прохожие мгновенно замечают это и вокруг драчунов возникает пустое пространство. Пространство, в которое направлены десятки любопытных глаз.
Именно поэтому те, кто хотят внимания, регулярно устраивают скандалы. Вспомните Ларса фон Триера с его скандальными заявлениями по поводу Гитлера.
Нам известны блогеры (не буду их называть, чтобы не давать им трафик), которые день за днем целенаправленно цепляют все, что движется, с одной единственной целью – оказаться в центре внимания.
Были случаи, когда человек получал миллион подписчиков на блог в течение недели. Миллион!
Но каково качество этой аудитории? Это праздные прохожие, которые среагировали на шум. Завтра пошумят в другом месте – они ломанутся в другое место.
Качество такого внимания тоже невелико. Такая аудитория смотрит на вас и помнит о вас только до тех пор, пока вы делаете что-то, что этой аудитории интересно.
Например, ныряете в одежде в ванну, наполненную льдом. Или прыгаете промежностью на турник. Как только перестали прыгать и нырять – вы перестали быть этой аудитории интересны.
У меня есть знакомый предприниматель, который решил завести видеоблог. По совету опытных видеоблогеров он снял ролик с подружками, дорогими машинами и пачками долларов. И получил сотни тысяч просмотров. Но научить чему-то или что-то продать он не смог. От него никому ничего не было нужно, кроме прикольного видоса.
Тогда он стал снимать короткие видео с полезной информацией для тех, кто собирается открыть свой бизнес.
Между нами, открывать бизнес – это довольно скучное дело, полное рутинных задач и неочевидных деталей. За считаные дни этот мой приятель растерял большую часть своей аудитории, сбежавшейся «на хайп». Они побежали дальше – искать других клоунов. А те, кто остались, стали его друзьями, партнерами и покупателями. То есть они были готовы вступать с автором в более длительные и более тесные отношения.
Это не значит, что скандальный пиар совсем не нужен и даже вреден. Это значит, что скандальный пиар должен всегда подкрепляться установлением длительных и прочных отношений с вашей целевой аудиторией.
Да, Бродский действительно оказался в центре внимания благодаря скандалу («какую биографию делают нашему рыжему» – сказано про него), но из всех людей, оказавшихся в центре внимания, лишь он один оказался способным выдержать это внимание. Оказался способен дать сбежавшейся на скандал толпе совсем иную пищу для ума – великолепные стихи, завораживающие своим ритмом и парадоксальным образным мышлением.
Кроме качества аудитории, огромное значение имеет канал распространения информации. Не так давно представитель
