газет и журналов стали продающие статьи.И нечего нас пугать тем, что нейросети оставят рекламистов, а заодно и копирайтеров без работы. Хотя программные комплексы могут анализировать большие объемы данных, они не могут создавать что-то абсолютно новое и уникальное.
Искусственный интеллект действительно помогает в создании рекламы. Например, алгоритмы могут анализировать поведение потребителей и предлагать новые подходы к рекламе, которые могут быть более эффективными и привлекательными для целевой аудитории. А могут и не быть. Решает все равно человек.
О том, как копирайтеру быть лучше нейросетей, мы еще поговорим, а пока зададимся вопросом: зачем, как и каким вы хотите стать копирайтером. Этот вопрос часто задают руководители разнообразных обучающих курсов.
Представлю себя на месте начинающего слушателя таких курсов и отвечу.
Каким я хочу быть копирайтером?
– Алиса, а что такое «копирайтер»? Это который на ксероксе копирует?
– Копирайтер. Тот, кто зарабатывает копирайтингом.
– Ясно-понятно… Алиса, что такое «копирайтинг»?
– Копирайтинг. Написание текста с целью рекламы или других форм маркетинга. Это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.
О, да я ж этим, оказывается, давно занимаюсь! Как мольеровский Журден, который даже не подозревал, что всю жизнь говорит прозой!
Ну хорошо, раз спрашивают, надо отвечать. Как золотой рыбке, да? Практически просят желание загадать. Ладно, рыбонька золотая, слушай и повинуйся.
Хочу быть таким копирайтером, чтобы обо мне говорили:
– Дорогой, но эффективный
– Пишущий живые тексты
– Весёлый
– Востребованный
Начнем с «дорогой»
Вроде бы всё понятно: дорогой значит богатый. То есть не по 100 рублей за тысячу знаков. И вообще не за знаки, а за текст. Потому что потребитель сравнивает полезность текстов не по знакам, а по ценности для себя. И не по ключевым словам, они для роботов.
Вы можете написать текст на полстранички. На две-три строчки даже.
И если эти строчки написаны правильно, то сделают продаж на много тысяч. Или надолго врежутся в подсознание сотен тысяч людей историей о хорошем человеке, хорошей компании.
Помните, у Маяковского: «Нигде кроме, как в Моссельпроме»?
Владимир Владимирович был не просто «агитатор-горлан-главарь», он являлся первым профессиональным копирайтером в СССР, который в 1923-1925 гг. в творческом тандеме с известным художником-конструктивистом Александром Родченко организовал первое рекламное агентство. Он выступал и как собственно копирайтер (более 100 рекламных текстов), и как криэйтор (автор идеи рекламного плаката), и как менеджер по работе с клиентами.
Маяковский и Родченко – создатели, как говорят сейчас, бренда Резинотреста, Чаеуправления, Мосполиграфа,
