анекдоты? Потому что они смешные. С продающими текстами то же самое. Конечно, чувство меры вещь полезная. Не обо всём можно хихикать. Тем не менее бывало, когда придуманная мною короткая весёлая история вокруг рекламируемого товара или услуги запоминалась заказчикам и потребителям надолго. Разве это плохо?Например, однажды довелось рекламировать в форме коротких сказок, рассказанных на ночь, постельное бельё. Понравилось не только взрослым.
Сказки вообще очень удобный жанр не только для рекламы, но для обучения, развлечения и философствования. Хотите посмотреть, как у меня это получается – похихикайте над приключениями персонажей в сказке «Золушка и книга Пандоры», опубликованной на ЛитРесе. Познавательные тексты в формате забавных сказок – это тоже копирайтинг.
Востребованный
С детства я любил сочинять на заказ разные истории, пересказывать прочитанное. Пересказывал так, что авторы, услышав мой рассказ, вряд ли узнали бы свои произведения. В роли заказчиков выступали мои ровесники, для которых я устраивал дворовые выступления. «Будешь писателем!» – так звучал единодушный вердикт слушателей.
Прошло полвека. Писателей – слава Интернету – у нас теперь миллионы, читателей на всех не хватает. Денег не заработаешь на писательстве. И ведь мало рукопись написать, надо ещё продать, а у меня денег на рекламу нет.
Однако никто не мешает стать копирайтером. И сторителлером – рассказчиком историй. Я знаю свою целевую аудиторию. Тех, кому интересно меня читать. И тех, кто будет заказывать тексты.
Возможно, их наберётся немного, этих заказчиков. Так и я не стахановец. Летопись предприятий и организаций, жизнь замечательных людей – то, что может обеспечить на долгие годы меня работой, а заказчиков – благодарной и внимательной целевой аудиторией.
Вот так я ответил бы на вопрос типичного обучающего курса по копирайтингу.
Думаю, все же определение «дорогой копирайтер» требует более подробного рассказа.
Как копирайтеру стоить дорого
Профессионализм копирайтера, а, следовательно, стоимость его услуг, оценивается по многим признакам. В числе главных можно назвать пять: качественное портфолио, солидные клиенты, экспертность, эффективная технология работы с заказами, результативность текстов.
Портфолио
Формализация портфолио – тема, на которую можно говорить долго. Любой копирайтер всегда готов показать заказчику примеры работ. Если новичок признается, что портфолио пока нет, заказчик завершит разговор. Или предложит поработать за копейки, если заказ не горит. Лучшим примером продвижения новичком своих услуг на рынке является опыт дизайнера Артемия Лебедева. Он придумал своё портфолио. При этом никого не обманывал. Это были реальные работы для реальных клиентов – друзей и знакомых Артемия, которым потенциальный заказчик всегда мог позвонить и выяснить: да, действительно, они заказали Лебедеву дизайн и довольны
