закупки, поскольку требуют более глубокого понимания рынка и потребностей клиентов.
Кроме того, маркетинговые закупки часто требуют более высокого уровня навыков ведения переговоров, поскольку часто необходимо договариваться с поставщиками о более выгодных условиях, чтобы получить наилучшую возможную цену за закупаемые товары и услуги.
Преимущества управления маркетинговыми закупками
Управление маркетинговыми закупками может помочь гарантировать, что сырье, необходимое для создания продукта, будет доступно тогда, когда оно необходимо. Это, в свою очередь, может помочь сэкономить время и деньги, избежав задержек производства из-за нехватки материалов. Кроме того, управление маркетинговыми закупками может помочь компаниям договориться о более выгодных ценах на сырье, что еще больше повысит прибыльность.
Это также может помочь гарантировать, что продукция будет изготовлена с использованием высококачественных материалов. Кроме того, эффективно управляя маркетинговыми закупками, компании могут помочь обеспечить доступность продукции по справедливым ценам.
2.3 Проблемы маркетинговых закупок
Закупки могут быть сложным и трудоемким процессом, особенно когда речь идет о необходимости координации работы с несколькими поставщиками. Кроме того, часто оказывается необходимо получить предложения от нескольких поставщиков, чтобы рассчитывать на лучшую цену.
В результате закупки могут стать серьезной проблемой для отделов маркетинга.
Все должно происходить быстро
Ваш традиционный подход к стратегическому поиску поставщиков, скорее всего, не сработает, когда дело касается маркетинговых услуг. Маркетинг должен осуществляться быстро и ему положено быть адаптированным к постоянно меняющимся рыночным условиям и поведению потребителей. Заинтересованные стороны хотят, чтобы маркетинговые инициативы продвигались быстро, потому что хороший маркетинг приводит к продажам. Это означает работу с гибкими партнерами, чего не учитывает большинство стандартных стратегий закупок.
Технология может быть проблематичной
Функция маркетинга постоянно меняется по мере появления новых цифровых платформ. Платформа одной из соцсетей, например, когда-то была относительно неизвестной платформой, а теперь начала предлагать варианты бизнес-рекламы.
Лидеры маркетинга должны всегда быть в авангарде, глубоко разбираясь в платформах, инструментах, новых технологиях и возможностях, таких, к примеру, как возможности маркетинга влияния. Платформы, предназначенные для связи брендов с влиятельными лицами, появились совсем недавно, в течение последних ряда лет, а до этого люди самостоятельно пытались найти подходящего влиятельного человека для своих кампаний.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «Литрес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив
