(т. 2)
ISBN 978-5-0062-1171-1
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
ВВЕДЕНИЕ
Охват на мобильном устройстве больше.
Она показывается с конкретным запросом пользователя.
Платим только за привлеченных пользователей.
Мы сами рассчитываем плату за клик и можем эту сумму не повышать.
Контексто-медийная сеть.
Это сеть всех сайтов, которая не является поиском, но есть рекламные блоки от Google ADS, на которых мы можем разместить свою рекламу.
С помощью этой сети увеличивается охват ЦА.
Можно создать спрос на продукт
Увеличить узнаваемость.
Как показывается реклама:
а) Контекстный таргетинг предполагает отображение рекламы, соответствующей содержанию страницы.
б) Аудиторный таргетинг определяет важность целевой аудитории, которой мы показываем рекламу.
в) Ремаркетинг представляет собой повторное обращение к аудитории.
г) Look-alike-метод находит пользователей, похожих на целевую аудиторию.
Типы рекламных компаний.
1. Поисковая сеть – это инструмент для запуска рекламной кампании в поисковых системах.
2. Контекстно-медийная сеть – платформа для размещения рекламы в соответствии с контекстом и типом медийного контента.
3. Реклама конкретных товаров – специализированная рекламная стратегия для привлечения внимания к определенным товарам различных торговых компаний.
4. Видео реклама – форма рекламы, которая представляет собой видеофайлы и используется для показа на различных платформах.
5. Универсальные приложения – это мобильные приложения, которые предлагают рекламу для других мобильных приложений.
Маркетинговые задачи:
1.Удовлетворить спрос – для этого подойдет Поисковая реклама, торговые компании, аудитория заинтересованных покупателей в КМС.
2. Создание спроса-охватные компании КМС, аудитории по интересам
3. повышение конверсии в покупку – ремаркетинг и списки электронных почт.
4. Увеличение охвата целевой аудитории – DSA, SDC, look- alike.
Экономика.
Чтобы в ней разобраться, нужно знать такие метрики:
CPC – средняя стоимость клика
CPA, CPL – стоимость получения лида
CPO – стоимость получения заказа (клиента).
Конверсия лида в клиента.
1.из посетителей в лида – привели 100 человек и из них 4 лида = 4%
2.Из лида в клиента (отдел продаж) – получили 100 заявок из них 27 сделки = 27%
И из этого мы можем посчитать во сколько нам обошелся клиент
CPO = CPC/C1/C2
10 рублей = 1%/50%/ 2000 рублей за клиента
30 рублей = 5%/60%/ 1000 рублей за клиента
На клиенте должны больше зарабатывать, чем потратили на его привлечение.
Бюджет рекламной компании.
Задача – делать 5 продаж в месяц.
С2= 50%
50/5 = 10лидов
С1= 1%
10/1% = 1000 кликов
1000 Х CPC = Бюджет
ТЕРМИНЫ И СТРУКТУРА АККАУНТА
Ключевые термины.
Аккаунт – это логин, а также пароль, которые используем для допуска к сервисам.
Рекламная компания-это категория рекламных объявлений.
Она -содержит 1 либо несколько объявлений с единым набором таргетингов.
Ключевое слово – слово либо словосочетание, что обозначает товар либо услугу, а также используется для создания рекламной кампании.
Расширения – элементы рекламного объявления, которые содержат дополнительную информацию местоположения-это место или места в которых будут показываться объявления или исключенные, где показываться не будут.
СТРУКТУРА АККАУНТА
Вот так выглядит аккаунт.
