не нужно объяснять, что успех – удел упорных. Чтобы ваш видеомаркетинг начал приносить ощутимые результаты, вам нужно снять не один десяток роликов. При этом с каждым разом качество видео должно становиться все лучше и лучше.
Наблюдения за развитием нашего канала (https://www.youtube.com/dzasuhin) показывают, что первые 100 тысяч просмотров нам практически не дали никакого маркетингового эффекта. Да, сейчас наш канал является одним из ключевых инструментов по привлечению клиентов, но это потребовало от нас двух лет активной работы по его развитию.
Подведем итоги
Надеюсь, вы хорошо уяснили, что видеомаркетинг – это достаточно хороший инструмент для продвижения юридического бизнеса. Важно грамотно продумать его стратегию, определить, для кого вы снимаете и с какой целью, сделать видео таким, каким его хочет видеть ваш потенциальный клиент (оно должно быть интересным, логичным и, конечно, полезным: все-таки мы готовим профессиональный обучающий контент).
Глава 2
Чтобы эффективно вести видеомаркетинг, необходимо иметь представление о форматах видео, знать, какие из них будут востребованы клиентами. В этой главе мы рассмотрим форматы видеопродукции, которые вы можете использовать в своих маркетинговых целях.
2.1. Обучающие ролики
Первый и самый распространенный формат видео – это обучающий ролик. Он представляет собой короткий двух- или трехминутный ролик, в котором вы делитесь ценной информацией со своими зрителями.
Представьте, что вы адвокат и занимаетесь спорами со страховой компанией. В роликах вы можете рассказать, в каких случаях страховая компания бывает права, а в каких нет.
Ролики позволяют нам быстро дать клиентам информацию в сжатом виде. Видеоролики востребованы по причине их небольшой продолжительности: таким продуктом легко обмениваться в социальных сетях. Кроме того, короткие ролики удобно смотреть в дороге с мобильных устройств.
При съемке роликов я рекомендую использовать технологию сериала: вы выбираете какую-то общую тему, например семейные споры, и тут же записываете на нее несколько видео. Подобный подход значительно сократит ваши трудозатраты, а также сразу обеспечит контентом на продолжительное время.
Важным моментом создания обучающих «сериалов» является то, что, как правило, если человек заинтересован в какой-то тематике, то он изучает вопрос комплексно.
Например, представьте, что человек расторгает брак. Наверняка его волнует целый круг вопросов: как разделить имущество, что делать с детьми и т. д. Поэтому серия вашего обучающего видео будет крайне полезна для целевой аудитории.
Приведу пример серии видеороликов, которую мы сняли для юридического бутика «Страховая-Жадина» (г. Москва). За два года ролики посмотрели более 140 тысяч пользователей youtube.
Говоря о видеороликах, следует остановиться на
