{параметра} Яндекс автоматически подставит необходимые данные. В Google AdWords можно использовать параметры нескольких категорий, в числе которых utm-метки и параметры ValueTrack.
Если основная задача utm-меток – это передача данных из Google AdWords в Google Analytics, то смысла использовать метки для данных целей нет. Все, что нужно сделать – это связать аккаунты этих двух систем и включить автоматическую пометку целевых URL в аккаунте Google AdWords.
Рис. 21. Автоматическая пометка тегами (Меню «шестеренка» – Настройки аккаунта) в Google AdWords
Если же вы хотите видеть данные по utm-меткам в отчете Яндекс.Метрика, тогда размечать рекламные кампании в Google AdWords придется.
Рис. 22. Отчет «Метки UTM» в Яндекс.Метрика
Распространенные ошибки при разметке utm-метками URL ссылок
• регистр меток (utm_source=google и utm_source=Google в отчетах Google Analytics вместо одного источника будет два);
• несколько знаков вопросов. Если у вас на сайте изначально присутствует в ссылке страницы знак «?», то даже первую utm-метку для данной страницы следует писать через амперсанд «&». Два вопросительных знака в URL приведут к ошибке;
• отсутствие знака вопроса (одного!) после ссылки и амперсанда между utm-метками;
• опечатки в utm_метках;
• генерация ссылок с помощью компоновщиков utm иногда приводит к изменению в кодировке и фигурные скобки в динамических параметрах превращаются в символы %7B и %7D.
Рис. 23. Ошибки в кодировке динамических параметров
Компоновщики UTM
В предыдущем материале мы с вами познакомились с пятью переменными utm-меток – utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term. Разобрали, какую роль они несут в процессе отслеживания, как записываются, построили отчеты по каждой из них, а также получили представление о типичных ошибках при разметке ими ссылок. Теперь пришло время научиться автоматизировать данный процесс.
На практике встречаются задачи различные по трудоемкости и прометить utm-меткой несколько рекламных постов в социальной сети не составит труда вручную. Но что делать, если у вас не одно рекламное объявление, а сотни и даже тысячи? Такая задача часто встречается в контекстной рекламе.
Для простоты генерации и простановки utm-меток для каждого рекламного объявления в Яндекс.Директ, Google AdWords, Вконтакте, myTarget и других источниках существуют так называемые компоновщики UTM (генераторы UTM). Всего в несколько действий и кликов вы сможете сгенерировать нужные переменные для вставки в объявления. В интернете таких ресурсов множество – встречаются как зарубежные, так и русскоязычные сайты по компоновке UTM.
Вот некоторые бесплатные из них:
Официальный Campaign URL Builder от Google. Работает просто: вводите url веб-сайта и нужные переменные. Готовую ссылку с utm-меткой получаете на этой же странице:
Рис. 24. Компоновщик UTM от Google
Генерация ссылки с помощью инструмента Google приводит к изменению в кодировке символов фигурных скобок { } на %7B
