«Радуга» – мировой производитель мороженого.
– По товару «Мороженое со всего мира в ТЦ Радуга».
– По интересам «Клуб любителей мороженого Радуга».
Чувствуете? Исходя из названия, и контент должен быть особенный для каждого сообщества.
Как мы выбираем?
– Смотрим на цели. Если надо продавать, то вариант 1 или 2, если информировать, вариант 1 или 3.
– Смотрим на конкурентов. И тут начинается анализ конкурентов по тематике.
Анализ конкурентов для выбора названия сообщества
Для начала мы собираем конкурентов:
– Спрашиваем у клиента, кто его конкуренты (список сайтов или сообществ).
– Во внутреннем поиске собираем сообщества по определенным ранее ключевым словам – до 3—5 по каждому сообществу.
– Собираем в поиске сообщества, которые по ключам выходят на высоких позициях (топ-10).
Проводим анализ собранных сообществ.
– Определяем позиционирование для собранных сообществ. Смотрим соотношение вариантов и выделяем наиболее оптимальный. Можно выбрать самый популярный вариант, и тогда дать пользователям что-то особенное, чего еще нет у конкурентов или, например, стать просто лучше при том же контенте, если конкуренция низкая. Или наоборот, выбрать тот вариант, который имеет меньше всего конкурентов (при условии, что он нам подходит по формату работы).
– Определяем конкуренцию по собранным ключевым словам. Сколько пользователей в сообществах на топовых позициях, сложно ли будет добраться до первого места, низкая ли численность.
– Проверяем на наличие ботов в сообществах. Это поможет определить численность, на которую ориентироваться на старте. Реальную численность по нужным ключевым запросам. Она-то и покажет с каким словом и как работать.
– Определяем принцип ранжирования в результатах поиска по нужному запросу: есть ли скачки по численности в топе или убывание идет ровно по численности.
– Проверяем наличие разбавлений (есть ли посторонние слова в выбранных ключевых запросах названия или нет). Например, сообщество в топе называться может «Пластиковые окна», а может «Компания по установке пластиковых и деревянных окон». Второй вариант – разбавление ключа. Отмечу, что чистое вхождение ключа – один из факторов ранжирования. Т.е. при прочих равных предпочтение будет отдано сообществу без разбавления.
Собрав данную статистику, мы определяем, по какой стратегии будет строиться название, и предлагаем в отчете клиенту, как правило, 2—3 варианта с описанием причин выбора каждого из них. Итоговое решение, конечно, остается за клиентом. Но мы всегда говорим причины и последствия, которые будут ждать при определенном выборе.
Важно, когда будете сами составлять название для сообщества, обратите внимание,
