изучению взаимосвязи когнитивного, риторического и аксиологического аспектов в политическом тексте. Основываясь на теории фрейма и используя ассоциативный эксперимент, автор выявила основные фреймы, включающие ценностно-значимые понятия, и описала механизм формирования нового смысла и оценки сообщения. По мнению автора, ключевыми политическими понятиями американской политики являются: freedom, peace, leadership, democracy, God, happiness, dream. Обращение к ценностно-значимым понятиям позволяет политическим лидерам не только усилить пафос выступления, сохранить преемственность системы ценностей, но и создать новые смыслы за счет изменения смыслового наполнения слотов в уже существующих фреймах или за счет актуализации ценностно-значимых понятий в новых фреймах [Вашталова, 2009].
Семиотический подход применяется, в том числе, и к анализу креолизованных6 текстов: политическая карикатура, предвыборный плакат, агитационный видеоролик, музыкальные клипы и др. Обращение исследователей к подобным текстам вызвано их огромным воздействующим потенциалом и широким распространением в СМИ, а также ориентацией современного общества на многоканальный способ представления информации.
М.Б. Ворошилова описывает историю изучения, проблему определения и основные подходы к исследованию креолизованного текста в политическом дискурсе. Автор анализирует политические карикатуры, посвященные мировому финансовому кризису, военному противостоянию России и Грузии в 2008 г., в которых, в том числе, представлены визуальные образы российских президентов [Ворошилова, 2013].
Учитывая факт взаимосвязи языка и культуры и достижения семиотики, Р.Т. Садуов изучает феномен популярности 44 президента США и «ту роль, которую визуальное играет в дискурсе Обамы» [Садуов, 2012, с. 5].
Е.В. Шустрова рассматривает эволюцию образа Б. Обамы в американской карикатуре, исследуя архетипические образы, прецедентные феномены, культурно обусловленные смыслы и переносные значения слов, участвующие в создании визуальных образов президента [Шустрова, 2014].
Понимание риторики как науки об эффективности речевых коммуникаций общества, способах и правилах построения целесообразного общения, стиля жизни общества позволяет предположить большое количество публикаций о средствах речевого воздействия, приемах убеждающей речи, характерной для профессиональной деятельности политика. Так, в кандидатской диссертации О.А. Гусевой анализируются риторико-аргументативные средства осуществления регуляции восприятия речи на материале обращения американского президента к нации [Гусева, 2006].
Отметим, что появляются научно-популярные издания, представляющие собой практическое руководство по ораторскому искусству, где в качестве образца эффективной коммуникации даны речи В.В. Путина [Апанасик, Огибин, 2011].
Лингвокультурология – это научное направление, рассматривающее язык как продукт и условие
«Сложное текстовое образование, в котором вербальные и невербальные элементы образуют одно визуальное, структурное, смысловое и функциональное целое» (определение Е.Е. Анисимовой).
