Отличие же от обычного outlet-магазина – это интрига: когда откроется магазин, где откроется, а главное, когда закроется — всегда неожиданность. Посещая, покупаешь здесь и сейчас, поскольку завтра этого товара, как и магазина, может уже не быть. Временный магазин, не скрывая, используют с двойной целью: распродажи товаров/услуг и продвижения рекламы собственного бренда.
Преследуется и другая цель – рекламная, которая принимает форму инновационной и эффективной маркетинговой стратегии. «Всплывший» магазин становится своего рода «витриной» для взаимодействия с клиентами и демонстрации бренда. Альтернативой классической рекламе: смоделировать имидж бренда на свое усмотрение и представить в ключевых точках самых именитых городов мира. И внимательно исследовать его перспективы.
Используют еще одно преимущество временного размещения: перед тем как открыть стационарный магазин, стремятся выбрать лучшее и наиболее целевое размещение. Формат идеален в качестве эффективного рыночного теста, чтобы сравнить и получить конкретный, реалистичный результат, принять решение с большей безопасностью. По сути, бизнес получает гибкую, быструю возможность и место в одном из центральных районов в поисках успешного магазина. Например, в Милане, где благодаря многочисленным событиям и постоянному наплыву туристов обеспечивается максимальная узнаваемость и контакт с поклонниками. Впечатляет эволюция временных магазинов в Милане за последние десять лет: в 2008 году было 3 временных магазина, в 2018 году их стало более 150. Вот только некоторые из них: Vanity Fair, Vogue, Jovanotti, Clio Makeup, Toyota, Porsche Design, British American Tobacco и многие другие. Касается это и молодых брендов, стартапов или небольших компаний, расширяющих свои рынки, завоевывающих дополнительных лояльных клиентов. Для временного магазина подразумевается аренда коммерческого магазина на срок, меньший классической продолжительности коммерческой аренды.
Фестивали, мировой уровень
Размах распродаж достиг не только высокоорганизованного уровня, но и превратился в мировое событие. Так, за более чем 20-летнюю историю Дубайский торговый фестиваль стал самым продолжительным и посещаемым в мире, являясь своеобразным «наркотиком», активизирующим потребителей со всего света. В глобальный масштаб фестиваля вовлечены не только именитые бренды и торговые структуры, но и тысячи компаний: авиационные перевозчики, такси, рестораны и отели, силы полиции и государственного контроля. Город превращается в шумную ярмарку, каждое заведение предлагает насыщенную программу. Эффект от скидок обеспечивается не только торговыми участниками фестиваля, но и отелями, которые на этот период понижают цены до 40%, а авиакомпании снижают стоимость перелетов. В результате количество приезжающих в несколько раз превышает численность местного населения. Первый фестиваль 1996 года в Дубае прошел в одном шопинг-молле, тогда приехало около 200 тыс. человек, а уже на следующий год – в пять раз больше, и даже после 20 лет истории фестиваля цифра гостей постоянно растет.
