торговцев: «По крайней мере, если верить „Приазовскому Краю“, то ростовские торговцы вполне усвоили себе способ американского рекламирования, и недавно один из местных купцов поразил весь Ростов-на-Дону невиданной доселе диковиной.
Проходившие по Старо-Почтовой улице могли слышать странный голос, выкрикивавший названия и цены разных товаров. Обернувшись кругом, однако, нельзя было никого заметить, а между тем таинственный голос выкрикивал: „водки – английская, хинная, наливка, мука…“ и т. д. Оказалось, что в витрине магазина бакалейных товаров Разнера стоял фонограф – граммофон, который сначала кричал: „Прохожий, остановись!“ – а затем уже начинал подробное перечисление всех находящихся в магазине товаров»[26].
В начале XX века от использования звуковой рекламы в торговле не отказались, пожалуй, она даже получила новый толчок в своем развитии, но теперь ее стали использовать уличные продавцы, торгующие с лотков мелкими по размеру товарами в разнос. В эти годы лоточники стали привычным явлением не только на городских, но и на деревенских улицах. Особенно хорошо работала такая система при продаже, пользующихся большим спросом недорогих товаров, к которым в первую очередь можно отнести папиросы и газеты. Грамотно выстроенные рекламные тексты, выкрикиваемые уличными продавцами этой продукции, значительно увеличивали объем продаж, позволяя обойти конкурентов. К тому же высокая мобильность продавцов давала им возможность перемещаться к местам скопления потенциальных покупателей.
Работа лоточников оказалась настолько эффективной, что и через двадцать лет, уже после Октябрьской революции, в годы НЭПа, эта система торговли получила широкое распространение по всей территории страны. И даже после свертывания НЭПа, в новых экономических условиях, до конца 1930-х годов лоточная торговля продолжала сохранять свое значение, играя значительную роль в обеспечении покупательского спроса на некоторые виды товаров в больших городах и на железнодорожных станциях по всей стране, где «на перроне и в вагонах пассажиров обслуживали лоточники»[27] такой торговли, власти даже принимали различные постановления, регламентирующие процент определенных товаров, который должен продаваться через эту форму торговли. Так, в 1936 году «Наркомвнуторг СССР издал постановление о расширении разностной, киоскочной торговли тетрадками, школьно-письменными принадлежностями в школах, техникумах и других учебных заведениях городских и сельских местностей. Торгующие организации обязаны не менее 70 % всех поступающих в торговую сеть тетрадок продавать через киоски, разностную и развозную торговлю»[28]. Кроме государственной торговли продавцы-зазывалы, расхваливающие свой товар, оставались привычным явлением на колхозных рынках и в мелкорозничной уличной торговле. Для усиления эффекта воздействия зазывалы в эти годы часто использовали рупор, который, повышая громкость звука, давал возможность значительно
О рекламе // Рождественский указатель, приложение к столичным газетам и журналам. № 22. 1901.
Вопросы советской торговли. М., 1940. № 2–3. С. 3.
Советская торговля. М., 1936. № 11–12. С. 136.
