процесс предпринимались постоянно, так как не всегда удавалось добиться беспрекословного подчинения административным установлениям.
Забота о достоверности античной рекламы была одной из прерогатив городских властей, что получило развитие в более поздние времена. По словам римского литератора Авла Геллия, градоначальники Рима издавали эдикты, регламентирующие рыночную торговлю и ведение судопроизводства в торговых спорах. Например, в эдикте было указано: «Позаботься, чтобы объявление о продаже отдельных рабов было составлено так, чтобы можно было сразу понять, какую кто имеет болезнь или физический недостаток, кто является беглым, или бродягой, или ненаказанным еще преступником».
Некоторые принципы регулирования рекламной деятельности, принятые в античности, сохранились и сегодня: например, запреты на расклейку объявлений на поверxностяx, которые для этого не предназначены, на недостоверную рекламную информацию и т. п.
Итак, именно в античности к появившейся еще на заре человечества проторекламе добавились рекламные технологии, которые позволяют говорить о рекламе как о важном общественном явлении, охватывающем многие стороны жизни древнего социума. Многие из этих технологий использовали важнейшее изобретение человечества – письменность. В отличие от проторекламы рекламные коммуникации были направлены не только на демонстрацию символов власти, могущества, статуса, личностную презентацию. Не менее важной стала коммерческая коммуникация, обслуживающая потребительский выбор. Возник институт устной публичной рекламы, появились вывески, уличные рекламные объявления, товарные знаки с надписями и символами, прообразы этикеток. Реклама стала в некоторой своей части профессиональной[25]. К этому же периоду относятся первые попытки регулирования рекламного процесса. Фактически все эти направления и принципы рекламной деятельности предопределили ее развитие на многие века вперед, заложили фундамент современной рекламы.
1. Когда и почему протореклама стала рекламой?
2. Когда потребителям необходима коммерческая информация?
3. Почему возникновение профессиональной рекламы связывают с формированием городов-государств?
4. Что такое рыночная инфраструктура и почему реклама – ее часть?
5. Какую роль в развитии рекламы в античности сыграла письменность?
6. В каких формах существовала в античности изобразительная реклама?
7. Кого можно считать первыми профессионалами рекламы? 8. Что такое римская протогазета?
9. Дайте определение понятия «альбум». Какую роль играли альбумы в коммуникации Древнего Рима?
10. Какие жанры античной рекламы вам известны?
11. Перечислите известные вам письменные носители информации
Профессионализм – это осознанное определение целей, методов и средств конкретного направления деятельности, владение мастерством, невозможным без обучения и опыта.
