вы считаете, какие рекламные технологии получили развитие на средневековых ярмарках? Используются ли эти технологии в наше время?
5. Назовите средства устной рекламы, существовавшие в Средневековье.
6. Какова роль средневековых глашатаев в распространении рекламной информации?
7. В чем состояло значение уличной рекламы в целом и криков зазывал в частности для развития средневековой рекламы?
8. Почему геральдика считается главным вкладом Средневековья в копилку рекламных технологий?
9. Какие геральдические животные вам известны? Опишите их.
10. Перечислите известные вам геральдические символы и цвета.
11. Где применяются геральдические символы сегодня? Приведите примеры.
12. Что представляли собой цеховые event-мероприятия?
13. Каковы отличия между рыцарской и цеховой геральдикой?
14. Существовала ли письменная реклама в Средневековье?
15. В чем проявлялось регулирование средневековой рекламной деятельности?
16. Какие принципы и приемы античной рекламы были заимствованы в рекламе средневековой?
1. Стилизуйте современное рекламное сообщение (выбранное произвольно) под средневековую рекламу.
2. Разработайте геральдическую символику для произвольно выбранного современного предприятия/организации. Подготовьте презентацию.
3. Разработайте рекламу мыла для средневекового потребителя.
1. Цеховая организация производства и развитие рекламы.
2. Геральдика и символический мир средневекового человека. 3. Регулирование рекламы в Средние века: почему и как?
Глава 4
Новое время рекламы: технологический прорыв
Новое время (модерн[34]) – это период в истории человечества, находящийся между Средневековьем и Новейшим временем (современностью). Термин «Новое время» появился в европейской исторической науке и философии в эпоху Возрождения. Его современники именно Возрождение считали новым временем, кардинально отличающимся от предшествующих эпох. Новизна эта заключалась, по их мнению, прежде всего в светском характере науки, культуры, образования указанной эпохи. Но все же, с современной точки зрения, Возрождение – это переходный исторический период.
Временные границы Нового времени – предмет научных дискуссий. Но, как правило, начало этого периода связывают с буржуазной революцией в Нидерландах (завершившейся юридически в 1648 г. подписанием Вестфальского договора) и с антимонархической революцией в Англии (1640 г.). Переход из Нового в Новейшее время относят к окончанию Первой мировой войны (1918 г.). Таким образом, время модерна заняло почти 300 лет.
Следует понимать, что все эти точки отсчета достаточно условны: исторические процессы носят, как правило, длительный характер,
Значение термина «модерн» в русском языке многозначно. Так называется художественный стиль, наиболее распространенный в архитектуре, декоративно-прикладном искусстве в последнем десятилетии XIX – начале XX в. Терминами «модерн», «время модерна» обозначается также исторический период, в течение которого сформировалось общество современного типа, принципиально отличающееся от предшествующих исторических эпох. Эти социальные изменения произошли за счет утверждения капитализма, индустриализации, урбанизации, секуляризации, развития институтов государства и гражданского общества. Иногда время модерна совпадает с Новым временем, но некоторые авторы его «протягивают» до границы 1960–1970-х гг.
