Записки интернет-маркетолога. Часть 6. Ускоряем раскрутку сайта в поиске!. Игорь Новицкий

      Всем привет, друзья! Сразу продолжаем. В этой книге закончим разбираться с внутренними факторами ранжирования сайта и ускорим процесс попадания сайта в топ 5 поиска Яндекс.

      Напоминаю всем, что под внутренними факторами мы понимаем показатели ресурса, которые подконтрольны интернет – маркетологу, то есть нам, коллеги. С их помощью можно достичь топ 5 только на основе структуры сайта, контента, технической и общей оптимизации. Кратко вспомним основные моменты из прошлых книг.

      1. Техническая оптимизация сайта. Особое внимание на технические показатели:

      • слабо загружаются страницы – разбираемся с хостингом, удаляем элементы, которые влияют на загрузку, не забываем интернет – страница должна «летать» и открываться за 2—3 секунды;

      • не открывается сайт полностью на мобильных устройствах – не видать ему топ 5, значит обязательно адаптируем его под все, повторяю, все устройства;

      • код ответа сервера стараемся делать только 200 ОК, но и код 404 не забываем оформлять правильно;

      • сайт не индексируют поисковые системы – проверяем закрыт ли индекс в файле robots. txt;

      • роботы не могут найти разделы – значит создаем sitemap и так далее.

      Советую особо внимательно относиться к техническим параметрам сайта. Скажу еще отдельно про оформление страницы с кодом 404. Что происходит, когда удаляется страница на сайте? Образуется «пропасть» для роботов поисковых систем. Представьте путь. Они идут, идут, есть дорога и она обрывается. Что дальше? Дальше необходим мост, чтобы перейти пропасть и достигнуть цели. Страница с кодом 404 служит переправой. Теперь разверну эти слова. Наступает момент, когда с сайта необходимо удалить страницу или страницы. Особенно, если это интернет – магазин. Список товаров постоянно меняется. Вы уже прочли книги Игоря Новицкого, создали полезную для пользователя цепочку внутренних ссылок и вот наступил момент удаления интернет – страницы. Как это сделать правильно? Перед удалением надо оформить показ страниц с кодом 404. Лучше всего это сделать еще на моменте создания сайта. То есть, когда вы принимаете сайт, запросите у веб – разработчика оформление кода 404. Если честно, это не его работа, но она занимает несколько минут. Откажется, тогда просто проверьте наличие ответа на код 404. Это можно сделать в CMS. Что такое CMS? Это система управления сайтов без захода в код. О ней мы поговорим позже. Пока пусть разработчик покажет, как оформлена интернет – страница. По умолчанию, это будет стандартный вариант оформления. Часто такой вариант нас не очень будет устраивать, так как просто сообщает, что страницы нет. А нам необходимо, чтобы страница с кодом 404 вела посетителя на нужные нам разделы дальше по сайту. Роботы будут видеть, что путь посетителя не прерывается и это оценят.

      Как правильно оформить страницу с кодом 404:

      • Страница должна органически вписываться в общую структуру сайта, то есть иметь схожую цветовую гамму, без глазного спама;

      • Загрузка страницы должна быть быстрой;

      • Для интернет – магазинов рекомендую разместить форму поиска и обязательно ссылку на страницу «главная»;

      • Креатив в оформлении уместен, но не усердствуем с ним. Хороший вариант – это расположить на этой странице купон на скидку. Работает!

      И самое важное, страница с кодом 404 должна тоже нести информацию! Таким образом мы не разрываем цепь внутренних ссылок и идет усиление поведенческого фактора.

      2. Внутренние факторы ранжирования сайта:

      • мета – теги – обязательно прописываем их для каждой страницы индивидуально;

      • линкуем страницы сайта и ведем посетителя по интенту;

      • помним про юзабилити;

      • создаем горизонтальное меню с обязательным наличием страницы «главная».

      Это кратко. Теперь продолжение и завершение внутренних факторов.