style="font-size:15px;"> География
Область (или отрасль)
В некоторых источниках можно найти такое понятие, как востребованность бренда.
Дело в том, что само понятие бренд стоит на стыке психологии и коммерции в самом широком понимании. Считается, что бренду можно искусственно присвоить какие-то характеристики, которые, якобы, будут востребованы потенциальным потребителем и будут вызывать нужные ассоциации, и, соответственно…
Нет, никаких «соответственно». Нужные ассоциации и всё. Ставим точку.
Почему точку нужно поставить именно здесь?
Дело в том, что задача бренда именно в том и заключается, чтобы вызвать нужную ассоциацию, а уж потом, ВОЗМОЖНО, подтолкнуть к какому-то действию.
Возможно, но не обязательно.
Естественно, те, кто пытается и создает бренд, рассчитывает на некий коммерческий успех своих действий. Коммерческий в самом широком смысле. Товару бренд нужен для того, чтобы его больше и чаще покупали. Услуге нужен бренд, для того, чтобы ею больше и чаще пользовались. Компании бренд нужен для того, чтобы больше и чаще покупали и пользовались ее товарами и услугами. Личности бренд нужен для того, чтобы приобрести известность, популярность, имидж, определенную репутацию и для того, чтобы, услышав имя, мы не спрашивали «кто это такой?», а сразу ловили ассоциацию (причем, желательно, положительную).
Интересно, Гитлер – это бренд или нет?
Задайте вопрос широкой аудитории: «вы слушали Высоцкого?», и подавляющее большинство поймет, что вы спрашиваете о барде, поэте и певце.
А небольшая группа владельцев бизнеса воспримет это как вопрос о собственнике компании Высоцкий консалтинг, у которого они были на курсах и тренингах.
Ассоциация – это не все, что должно быть у бренда. У бренда должно быть имя. И именно это имя, в сочетании с тем, что стоит ЗА этим именем, должно рождать нужную ассоциацию.
Никто не скажет, что сахар – это бренд. Хотя для большинства это слово ассоциируется с чем-то сладким, приятным.
То есть, кроме категории, должно быть еще и личное название.
Рамочка.
Аксессуар.
Огранка бриллианта.
Одним словом, бренд – это надстройка.
Над продуктом
Над компанией.
Над личностью.
Над чем-нибудь еще.
Но обязательно «над».
Иначе – никак.
То есть должно быть ЧТО-ТО (объект или субъект) из которого можно создать бренд, используя определенные технологии.
И вот мы подошли к самому интересному.
Технологии.
Технологии создания бренда!
Прежде чем говорить о технологиях или техниках, нужно понять и принять тот факт, что бренд живет у нас в голове. В подсознании.
А если бренд – это ассоциация, которая живет у нас в сознании со всеми вытекающими
