href="#fb3_img_img_0fd10c2d-2409-55c5-8cc0-a52c8ce7852c.jpg" alt="image"/> Ein schematisch aufbereiteter Facebook-Beitrag
Gerade in der schnelllebigen Social-Media-Welt ist es wichtig, sich am Ökonomieprinzip zu orientieren: Betrachter bevorzugen einfache visuelle Lösungen. Sie möchten unterbewusst und bewusst nicht zu viel Zeit (Energie) in das Verstehen eines Beitrages investieren.
Daher ist es sinnvoll, wenn Sie in jeden Beitrag, jede Anzeige nur eine Botschaft packen: ein Bild, eine Bedeutung, wenig Text. Der ganze Beitrag soll visuell schnell scanbar sein.
Betrachter lieben Infografiken, weil diese selbst komplexe Themen anschaulich visualisieren. Eine Infografik lässt sich schneller erfassen als die rein textlich aufbereiteten Informationen. Das Betrachten einer Infografik ist ökonomischer als das Lesen der Zusammenhänge.
Responsives Design
Je nachdem, wie viel Platz Sie dem Browser auf Ihrem Desktop-Bildschirm zur Verfügung stellen, sehen Sie verschiedene Layouts. Ein Layout ist eine bestimmte Anordnung der einzelnen Bereiche.
Beispiel Twitter: In der Fullscreen-Ansicht sehen Sie links die Navigation in voller Breite, den Inhaltsbereich in der Mitte und die Spalte rechts.
Stellen Sie das Browserfenster z. B. auf die Hälfte der Bildschirmbreite, sehen Sie ein schmaleres Layout: Nun ist die Navigation minimiert.
Wird das Browserfenster noch schmaler, wird die Spalte rechts nicht mehr angezeigt.
Dieses Verhalten, dass je schmaler das Browserfenster bzw. je kleiner der Bildschirm wird, unterschiedliche Layouts zu sehen sind, wird als responsives Verhalten bezeichnet. Der Wechsel von einem Layout mit maximaler Breite bis hin zu einem absolut minimalistischen Layout erfolgt an sogenannten Breakpoints. An diesen Stellen wird ein Layoutumbruch vorgenommen.
Die Apps der Kanäle
Auf dem Smartphone: Die Navigation im Webbrowser befindet sich oben.
Beachten Sie diese Darstellungsunterschiede, wenn Sie Beiträge oder Anzeigen konzipieren! Je nach Social-Media-Kanal werden auch Bilder bzw. Creatives in den Layoutansichten stark abweichend angezeigt (siehe Besonderheiten der Bildbearbeitung für Social Media, Seite 29).
Corporate Identity (CI) & Corporate Design (CD)
Die Corporate Identity ist im wahrsten Sinne des Wortes die Identität eines Unternehmens. Sie umfasst, neben dem Corporate Design, die Corporate Communication und die Corporate Culture.
Die Corporate Communication beinhaltet die interne (innerbetriebliche) und die externe (Kunden-)Kommunikation. Dazu gehört das Formulieren von Texten für Pressemitteilungen, Social-Media-Beiträge, Anzeigen und andere Werbemaßnahmen.
Die Corporate Culture, die Unternehmenskultur, besteht aus den ethischen Werten und Überzeugungen des Unternehmens. Oft gibt es einen Unternehmensleitfaden, in dem die Leitsätze, an denen sich alle Mitarbeiter und das Management orientieren (sollen), zusammengefasst sind.
Das Corporate Design (CD) definiert die visuelle Identität des Unternehmens. Es umfasst Designelemente
