рированные общности; 2) существующими теоретическими представлениями о структуре российского медиапространства и социальной практикой формирования социальноуправленческих воздействий, не учитывающих его сложно-сетевую природу, а также региональную и национальную специфику страны; 3) традиционными схемами анализа функциональных связей между объектами и субъектами медиапространства и возросшим в современном медиапространстве разнообразием элементов и связей, входящих в основные механизмы управления.
Отмечена тенденция к сближению естественно-научного, социального и гуманитарного знания на основе методов системно-деятельностной модели управления. Социологическая наука накопила значительный объем знаний о социальном управлении и процессах реформирования социальной среды, однако до сих пор она не дала ответы на вопросы а) о структуре российского медиапространства как объекта социального управления; б) о специфике российского медиапространства в современных условиях турбулентности; в) о новых трендах в управлении происходящими в медиапространстве процессами в условиях регионального и национального многообразия России; г) об оптимальных социоцифровых технологиях; д) о предложении новых методов, обеспечивающих социально-гуманитарное управление медиапространством, под которыми понимается целенаправленное конструирование социального мира. Важно также обосновать несостоятельность западных подходов, ориентированных на формальный рационализм и «меркантилизм». В новых формах они получили выражение в ориентациях на формирование «постчеловека» и «постгуманизма» (Braidotti, 2013), которые фактически ведут к дегуманизации человеческих отношений, уравниванию разума людей с искусственным интеллектом роботов. Они, по существу, игнорируют возможность создания современного типа управления как цивилизованного, рационального и гуманистического способа взаимодействия людей. «Управление, – отмечает А. В. Тихонов, – которое не выполняет в обществе гуманистическую функцию, превращается в манипулирование людьми, в технологию достижения любой, в том числе аморальной и асоциальной, цели (в терроризм, например). Такое „управление” становится опасным источником социальных деформаций» (Тихонов, 2007, с. 128).
Идея предлагаемого исследования сформировалась на стыке представленных на рисунке 1 гипотез.
С одной стороны, это положение о том, что медиапространство – часть социального пространства, и для управления социальными процессами в медиапространстве необходимо понимание его структуры и функции; наиболее приемлемой для этого методологией является системно-деятельностный подход.
С другой стороны, проблема дегуманизации общества связана с проблемой дегуманизации медиапространства.
На основе этих двух выводов, а также предположения, что должна существовать простая и наглядная концепция медиапространства, появилась данная работа.
Рис. 1. Формирование идеи исследования
Надеюсь, что эта монография будет полезна для социологов, специалистов по СМИ, сотрудников рекламных и PR-служб, в том числе работающих в медицинских и общественных организациях, – при подготовке и проведении информационных кампаний. А разработанная теория социального управления медиапространством внесет вклад в решение методологических проблем социологии управления.
Автор выражает глубокую благодарность за помощь в работе над книгой и интересные идеи по развитию темы исследования вице-президенту Российского общества социологов и вице-президенту Профессиональной социологической ассоциации, академику Международной академии наук высшей школы, члену Международной академии коммуникологии, заведующему кафедрой социологии Московского государственного института международных отношений (МГИМО-Университета) МИД РФ профессору С. А. Кравченко, а также заслуженному деятелю науки РФ, заместителю декана факультета журналистики, заведующему кафедрой общественных связей и медиаполитики Института государственной службы и управления РАНХиГС, Президенту Международной академии коммуникологии профессору Ф. И. Шаркову за внимательное отношение и полезные замечания.
Введение
Обоснование теории управления сложно сетевым медиапространством в контексте гуманизации российского социума на основе системно-деятельностного подхода, а также методов этого управления в условиях современного динамично-усложняющегося общества создается на стыке различных отраслей знания. Как показывают результаты анализа научных исследований, можно выделить семь важнейших направлений теоретического осмысления проблемы управления медиапространством.
Первое направление – исследования в социологии и философии усложнений социального пространства, подверженного эффектам «стрелы времени» (Пригожин, 1986). В настоящее время тема сложных пространственных характеристик активно разрабатывается российскими социологами А.А. Давыдовым (Давыдов, 2005), А. Ф. Филипповым (Филиппов, 2008), С. А. Кравченко (Кравченко, 2012) и др. Однако в этих исследованиях уделяется недостаточно
