рекламируемому объекту; способствует здоровой конкуренции, совершенствованию существующих, развитию новых и исчезновению не оправдавших себя товаров);
• эстетико-просветительская (служит распространению ценностей, экономической и потребительской культуры, предоставляет информацию и указывает на лучшие товары или услуги, пропагандирует наиболее новые)[8].
Выделяют следующие классификации рекламы:
Классификация рекламы в соответствии с выполняемыми функциями:
1. Коммерческая реклама – публичное предоставление сведений о товарах и услугах с целью возбуждения спроса и стимулирования продажи.
2. Социальная реклама – реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на благотворительные цели, осуществляется на безвозмездной основе.
3. Политическая реклама – обращена к избирателям с целью создать образ, произвести впечатление и убедить их проголосовать за определенного кандидата, представляет интересы политических партий, движений.
Классификация рекламы по целям:
1. Информативная (первоначальная) реклама – способствует выведению товара на рынок, помогает создать опережающий первичный спрос.
2. Увещевательная реклама – используется для качественного формирования спроса.
3. Напоминающая реклама – применяется на стадии зрелости товара, поддерживающая спрос на ранее рекламируемый товар.
4. Подкрепляющая реклама – убеждающая покупателя в правильности его выбора.
Классификация рекламы по территории распространения:
1. Глобальная реклама – реклама конкретного брэнда (товара), размещаемая в СМИ различных стран.
2. Общенациональная реклама – ориентированная на внутренние рынки всей страны.
3. Региональная реклама – распространяемая в рамках одного региона и учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т. д.).
4. Местная (локальная) реклама – распространяемая в пределах города или местности и рассчитанная на местных потребителей.
Классификация рекламы по целевой аудитории:
1. Женская реклама.
2. Мужская реклама.
3. Подростковая реклама.
4. Детская реклама.
5. Реклама для домохозяек.
6. Реклама для людей с высокими доходами.
7. Прочее.
Классификация рекламы по рекламоносителям:
1. Телевизионная реклама.
2. Радиореклама.
3. Реклама в прессе.
4. Печатная реклама, (листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги и т. п.).
5. Наружная реклама, носители которой располагаются вне помещений (щитовая, световая, афиши, сити-формат и т. п.):
• транзитная
Тулупов В. В. Реклама: теория и практика. Воронеж, 2011. С. 4–5.
