телеканала или интервью журналистов. Вот в чём заключается влияние силы социальных сетей. Поэтому я бы сказал, что в сознании людей влияние «Оскара» немного ниже.
Кроме того, то, как фильмы распространяются в кинотеатрах, – с меньшим количеством времени (я имею в виду среднее количество недель), – усложнило игру с «Оскаром», поэтому я повторюсь: его влияние на коммерческие кассовые сборы менее важно сейчас.
Лично я предпочёл бы довериться работе с человеком, взявшим «Оскар» или тому, кто имел большой успех в прокате? Хоть я и не занимаюсь производством, но как профессионал в маркетинге я бы сказал, что это не имеет никакого значения. Я бы с таким же уважением отнёсся к тому, кто получил международное признание «Оскара», или к тому, кто добился очень большого коммерческого успеха в мировом прокате. Это просто означает, что человек перед вами знает, как добиться успеха и пользуется доверием профессии, и поэтому они оба будут иметь одинаковый уровень доверия.
В то же время, если я верю в свой фильм, написанный, снятый или продюсированный, я был бы более склонен работать с кем-то, кто раньше имел большой коммерческий успех. Я склонен думать, что это важнее для успеха моего фильма.
Если я по какой-то причине не так уверен в потенциале своего фильма, мне хотелось бы обратиться к кому-то, кто получил «Оскар» или номинацию на него, потому что это то, что я могу рекламировать на афише. Это означает, что мне нужна гласность, продвижение и реклама, чтобы продать фильм, потому что, возможно, у моего фильма недостаточно привлекательности, силы, чтобы стать фильмом, занимающим первое место в списке.
Я также должен сказать, что вам следует включать лауреатов других наград, например, всё, что называется «Лучший документальный фильм» или «Лучший актёр», будь то «Оскар», Европейская кинопремия или любая другая, всё складывается в маркетинг. Я не могу назвать цифру, но это помогает: лавры кинофестивалей помогают вашему фильму выглядеть лучше.
Сейчас есть много способов зайти туда, в обычную рекламу и рекламу в социальных сетях. Это дорого, но оно того стоит, потому что, хотя это уже не 20%, это важнее для актёров, режиссёров, съёмочной группы, чем для студий, с точки зрения возвращаемости».
Бруно Шательен,
голосующий член Европейской киноакадемии, премии Сезар и Академии Люмьер; со-основатель и редактор filmfestivals.com; в прошлом директор по маркетингу Columbia TriStar Films и управляющий директор-основатель СП XX Century Fox и французского мейджора UGC
«Well, my first point about the past, is YES, the Oscar-winning statuses can bring a lot of business to films and it can be a number on average of 20%.
But now things have changed. The number of sources of information about the film has been multiplied, and, what was predominant in the media past times came from the big media saying in loud that this film has won eleven or seven Oscars, «Best Director», «Best Screenplay», whatever, thus placing a big-big thing into people’s mind.
These days people are more aware of what the film is, regardless of the wins it received. I strongly believe that now people are relying on what they hear from their peers about the film and it’s more important to have people that say it’s good or bad, whatever, than trusting the local magazine or TV channel engine or journalist interviews.So that’s the impact of the power of the social networks. Therefore, I’d say that in people’s minds, the impact of the Oscars is a little bit lower.
Also, the way the films are distributed with less time in the theatres, I mean an average number of weeks, made it more difficult to play with the Oscars so I’d say that its impact on the commercial box office is less important.
Personally,
