с его успехами и неудачами. Это был первый пример того, как личный бренд может работать на продвижение компании.
Сегодня личный бренд важен для представителей различных отраслей – от маникюрных салонов до крупных банков и политиков.
Если личный бренд вызывает доверие, это напрямую переносится и на продукт или компанию, которую он представляет. Очевидно, что никто лучше не расскажет о продукте, чем его создатель. Однако это требует высокой степени компетентности и мастерства в коммуникации с аудиторией. Личный бренд позволяет компании стать ближе к своим клиентам через неформальное общение и личные истории. Личный бренд помогает компании выходить на новые аудитории. Например, собственник бизнеса может вести блог или TikTok, где общается с пользователями на личные темы, формируя доверие и лояльность.
Однако важно понимать, что персональный бренд – это не универсальный рецепт успеха. Пример Довганя показывает, что даже самый яркий личный бренд не спасёт бизнес, если в основе его нет надёжных бизнес-процессов и качественного продукта.
Персональный бренд: хороший, плохой, злой
Построение успешного персонального бренда требует гораздо большего, чем просто создание профиля в социальных сетях. Личный бренд должен подкрепляться реальными достижениями и компетенцией. Ошибки в этом процессе могут привести к разрушению не только самого бренда, но и карьеры.
Примеры разрушительных ошибок на пути к устойчивому личному бренду
Притворство. Одной из самых распространённых ошибок является попытка создать «фальшивую» личность. Аудитория быстро замечает неискренность. Примером является случай с фейковым медицинским брендом Елены Корниловой, который был разоблачён после того, как выяснилось, что её советы привели к реальному вреду людям. Таким притворством сильно злоупотребляют любители так называемого «инфобизнеса», в основе которого часто закладывают «фальшивую успешную личность с многомиллиардными оборотам с мульти бизнесами по всему миру».
Игнорирование критики. Некоторые считают, что если не отвечать на негативные комментарии или удалять их, то аудитория забудет о них. Это не так. Негатив накапливается и может в любой момент стать причиной серьёзных репутационных кризисов. Даже такие сильные бренды, как Павел Дуров, испытывают на себе негативные последствия слухов и обвинений.
Несоответствие уровню бизнеса. Личный бренд должен соответствовать масштабам бизнеса. Например, поведение Илона Маска, который позволяет себе шутки и эпатажные выходки, не подойдёт начинающему предпринимателю. У Маска есть сильная бизнес-основа, которая позволяет ему быть эксцентричным, а для менее известных личностей подобное поведение может привести к краху репутации.
Отсутствие гибкости. Если бренд опирается на одного человека, это делает компанию уязвимой. Важно иметь несколько
