А. С. Психология рекламы. СПб.: ДНК, 2004. С. 292–293.
77
Серов. А. Реклама: зимой и летом – разным цветом (www.aclub.ru).
78
Кармин А. С. Указ. соч. С. 294–295.
79
Федотова Л.Н. Социологиярекламнойдеятельности. М: Гардарики, 2002. С. 240–243.
80
Журавлев А. П. Звук и смысл: книга для внеклассного чтения учащихся старших классов. М: Просвещение,1991. С. 102.
81
Анатомия рекламного образа / Под ред. А. В. Овруцкого. СПб: Питер, 2004. С. 104.
82
Молчанов И. Звук и музыка в мерчандайзинге // Екатеринбургский магазин. 2003. № 5–6.
83
Там же.
84
Вуйма А. Я. Использование музыки в рекламе // www.vuima.ru.
85
Анатомия рекламного образа / Под ред. Овруцкого А. В. СПб: Питер,2004. С. 145.
86
Там же. С. 149.
87
Там же. С. 156.
88
Пашутин С. Обоняние подталкивает к покупкам // Фармацевтический вестник. 2005. 12 апр. № 5.
1
Согласно комментариям заведующего кафедрой связей с общественностью и рекламы СПбГУ проф. А. Д. Кривоносова, термин «пиар» лингвистически образован как так называемый макроним (заимствование звучания без перевода).
2
Этот термин, по-видимому, был заимствован из области художественных инноваций позднего модернизма 60-70-х гг. XX в. и постепенно внедрился в область высокотехнологичных СМИ. Например, Т. Волчегорская, директор по маркетингу компании Северен Телеком, определяет новые медиа эклектично: «Такие цифровые медиа, как интернет-сайты, виртуальная реальность, мультимедиа, компьютерные игры, интерактивные инсталляции в искусстве, компьютерная анимация, цифровое видео, кино, а также интерфейс „человек/компьютер“» (Волчегорская Т. Новые медиа – новые возможности для продвижения или модная тенденция? // Современные маркетинговые технологии на службе компании. Маркетинг-форум, 10 апреля 2007 г. СПб., WorkLine Group, 2007. В области маркетинговых коммуникаций термин «новые медиа» означает новые, неожиданные формальные возможности коммуникации с потребителем (новые средства массовой информации).
3
Джинглами западные рекламисты называют рекламные песни-ролики, т. е. песни с рекламным текстом в ролике. В России джинглами часто называют заставки на радиостанциях, составленные из небольших отрывков произведений.
4
Здесь и далее цены носят приблизительный характер и приведены по состоянию на 2006 г.
5
Релевантность – мера соответствия результатов поиска задаче, поставленной в запросе.
6
Баннер (от англ. banner – знамя) – это рекламное изображение фиксированного размера (468 х 60, 234 х 60 и др.), содержащее анимацию и выполняющее роль гиперссылки на тот или иной ресурс.
&
