могут не соединять, а разъединять журналистов и специалистов по медиарилейшнз.
При работе в интернете необходимо иметь электронную систему документооборота для учета всех контактов с журналистами.
Интернет требует определенной оперативности в работе с журналистами.
С появлением интернета предрекают быстрый закат эры традиционных СМИ, также как предрекали закат прессы с появлением телевидения. Действительно, расклад внутри СМИ изменится, но в силу специфических достоинств каждого из них, сохранятся и пресса, и радио, и интернет.
Главное сегодня очевидно, что интернет нельзя игнорировать и он должен быть использован в любой информационной кампании.
При выборе интернет-ресурса оценивается:
Охват
хиты
хосты
Качество аудитории,
социально-демографические характеристики
потребительские предпочтения
индекс соответствия
Содержание сайта
информационный
развлекательный
специализированный
Имеющийся опыт эффективности
собственный
других компаний.
Медиамикс
Одновременное использование различных средств массовой информации (медиамикс) может позволить увеличить охват целевой аудитории. Например, при планировании газетного охвата территории «А» оказывается, что часть ее охватить этим средством невозможно. В таком случае можно прибегнуть к телевидению, радио или интернету, покрывающих неохваченную часть территории.
Часто медиамикс требуется, когда целевая аудитория имеет внутри себя группы, значительно отличающиеся друг от друга по демографическим или психографическим характеристикам.
Медиамикс может усилить воздействие на представителей целевой аудитории. В рамках одной информационной кампании газеты могут донести до потребителей рациональные доводы, телевидение – воздействовать на них имиджевой составляющей.
Радио может дополнить воздействие телевидения – услышав аудиоинформацию, человек легко воссоздает в уме ранее виденную телекартинку.
По данным исследовательских компаний, пользователи домашнего интернета проводят перед телевизором на 16 % меньше времени. То есть часть потребителей не охватывается телевидением и их нужно охватывать через интернет.
Также через интернет стоит воздействовать, например, на часть людей, работающих в сфере высоких технологий.
При больших аудиториях медиамикс позволит усилить воздействие за счет обращения к частям потребителей через наиболее подходящие для них каналы распространения информации. Так, например, на образованную часть населения можно воздействовать через прессу и интернет, на малообразованную
