Ситкинс в своей книге «Личный бренд» пишут о том, что даже в США, самой экономически развитой и прогрессивной стране в мире, к личному брендингу и позиционированию начали относиться всерьез только в 2015 году. До этого системы личного продвижения критиковались корпорациями и крупными компаниями как инструмент, подрывающий командный дух и корпоративную культуру.
Управление личным брендом и репутацией – это очень важный навык в наше время, и тот, кто им овладевает раньше других, безусловно, имеет колоссальное преимущество перед остальными.
Позиционирование в интернете должно быть логичным продолжением образа человека в социуме, в реальной жизни. Сейчас есть много специалистов, которые сделают из вас конфетку и опишут вашу работу так красноречиво, что невозможно будет устоять. Встреча с целевой аудиторией неизбежно произойдет в реальности, и вряд ли кто-то простит ваше полное несоответствие виртуальному образу. В жизни мы должны быть лучше, чем созданный в интернете образ. Это совершенно не значит, что не надо заниматься позиционированием в сети! Очень даже надо, но в соответствии с вашими целями!
Американские исследования последнего десятилетия показали, что в 80 % компаний в результате распространения негативной информации о сотрудниках происходит спад продаж. При анализе рисков репутация компании и сотрудников сегодня стоит на 3-м месте из 41 в списке потенциальных угроз для бизнеса. Поэтому работа над собственным брендом владельцев компаний – это половина успеха бизнеса!
Однажды на выступлении своих коллег, экспертов по созданию репутации в интернете, я услышала историю, как один твит президента крупной компании обрушил ее капитализацию на миллиард долларов. Каждое действие в сети должно быть обдуманным и осознанным, иначе это может дорого обойтись.
В нашей власти влиять на восприятие нас другими людьми. Безусловно, мы не можем сформировать мнение людей на 100 %. Эффективное позиционирование – это демонстрация обществу себя и своих талантов с лучшей стороны. Это стратегия по достижению целей, но никак не манипулирование людьми.
Как вы думаете, зависит от вас репутация или нет?
Репутация формируется до определенного возраста, и скептики говорят, что после того как вы перешагнули очередной возрастной рубеж, долгое время находясь в одной и той же среде, к вам приклеивается репутационный ярлык, который останется с вами навсегда. В некоторых случаях, чтобы начать новую жизнь, людям приходится менять город или страну. Если не работать над этим фактором осознанно, то репутация будет складываться стихийно. Если вы сейчас думаете, что у вас нет бренда или репутации, это не так. Даже в кругу ваших близких и друзей на вас наклеен определенный ярлык.
Эффективно управлять репутацией можно только при спланированной стратегии позиционирования. Ваш бренд личности и персональный бренд – это характеристики, которые отвечают на вопросы: «Кто вы? Какой вы?»
Позиционирование
