заказ будут платой за предложенные рекламные идеи (если таковые обнаружатся).
8. Оценка рекламиста
Выбор рекламиста (рекламного агентства), конечно, не такое ответственное дело как выбор партнёра (делового), но тем не менее… Вот несколько признаков хорошего рекламного агентства:
1. Время работы рекламиста на рынке. Два-три года – уже хорошо.
2. Специальное образование, сертификация, специальные курсы, членство в организациях рекламистов и т. п.
3. Список услуг, предоставляемых самим агентством. Чем он шире, тем лучше.
4. Рекламные партнёры. Агентству совсем не обязательно всю рекламу делать самому.
5. Перечень клиентов. Особое внимание обратить на опыт работы с фирмами, схожими с Вашей.
9. Искусство толстых
Один из российских знатоков рекламы9 называет её «искусством толстых». Он подразумевает достойную оплату труда хороших рекламистов.
Целиком и полностью с ним согласен. Трудно понять предпринимателя, который артачится платить хороший гонорар за макет газетного объявления или визитки: подумаешь, несколько слов расставили по бумаге!
Жалко денег?
Тогда делайте сами.
Не получается? Не дано свыше?
Платите.
Хорошие гонорары за добротную рекламу.
И не комплексуйте.
Рекламист, даже экстра-класса, тоже чего-то не может делать. Например, – вести бухгалтерию.
10. Рекламная верность
Неписаный рекламный кодекс не позволяет рекламистам вести конкурирующие фирмы. Есть в списке клиентов рекламиста Ваш конкурент – отказывайтесь от услуг сразу. И наоборот, агентство, работавшее в прошлом с одним из Ваших коллег, явно предпочтительнее, при всех прочих равных условиях, рекламиста, не имевшего опыт работы в этой части рынка.
Рекламодатель экономит немало сил и времени, имея дело с одним агентством. Заказчику не надо объяснять многократно одно и то же: то одному рекламисту, то другому. Вспомним семейные взаимоотношения. Как бы ни романтичны были связи со многими любовницами, прочные семейные узы надёжнее.
11. Рекламная ревность
Требуя верности от рекламиста, неплохо задуматься о собственном поведении. Рекламисты люди ранимые и ревнивые. Они так же реагируют на появление в их вотчине конкурентов, как и самцы.
Полигамия не приветствуется.
Рекламисту хочется вести всю рекламу клиента. Именно тогда, когда агентство занимается самыми разными видами рекламы, оно может достичь творческих высот, а значит и принести Вам больший доход.
В конце концов, поставьте себя на место рекламиста. Неужели Вы никогда не обижались на своих клиентов, которые по неведомым причинам, не расторгая контракт с Вами, принимали услуги Ваших конкурентов?
