(часто называемые также баннерами, транспарантами, растяжками) – это полосы материи с рекламой, закрепленные над улицей при помощи тросовых конструкций, установленных на специальные столбы или на стены соседних зданий.
По сравнению с другими средствами наружной рекламы, баннеры имеют наилучшее расположение по отношению к аудитории. Растяжки размещаются непосредственно над проезжей частью, благодаря чему всегда находятся в поле зрения водителей, пассажиров, пешеходов.
Баннеры обычно имеют следующие размеры: 15 × 1,1 м, а также 15 × 1 м, 14 × 1 м, 12 × 1 м.
Как правило, материалом для изготовления полотна баннера служит хлопок, иногда шелк или винил.
На полотно изображение обычно наносится методом трафаретной печати, реже используется шелкография (сублимационная печать), представляющая более обширную цветовую гамму.
Иногда изготавливаются нестандартные рекламные баннеры, имеющие выступающие элементы или дополнительное освещение.
Баннеры получили свое распространение в 90-е года прошлого века, породив также и некий симбиоз перетяжек и щитов – рекламные арки.
Владелец растяжки, как и собственник других средств наружной рекламы, должен иметь технический паспорт и договор с городом на рекламную конструкцию.
Двусторонний баннер позволяет рекламировать товар или услугу на два транспортных потока.
Обычно растяжки используют для информирования о проводимых акциях, а не для имиджевой рекламы. Часто рекламируются на баннерах выставки, презентации, концерты, спортивные соревнования, анонсируются различные мероприятия, распродажи, открытия торговых центров и магазинов.
На илл.1.3. представлен пример баннерной рекламы.
На рынке баннеров существуют как прямые рекламные продажи от собственников, так и через специализированные рекламные агентства. На растяжке, кроме рекламного текста рекламодателя, может быть написано и название компании-владельца рекламного носителя.
Одни агентства специализируются на городских баннерах, другие предлагают их размещение на межгородских магистралях.
Если рекламные щиты обычно устанавливают помесячно (на 30 дней), то баннеры подекадно (10 дней или реже 20 дней).
Илл.1.3. Баннерная реклама
Для полноценного охвата аудитории обычно используются как минимум 15–25 баннеров.
Как правило, стоимость двустороннего баннера включает в себя его изготовление. В целом, этот вид наружки обходится на 15–30 % дешевле рекламного щита.
Рекламодателю предоставляется фотоотчет по размещению баннеров.
Обычно место расположения растяжки бронируется заранее. Собственно размещение баннеров, по решению ГБДД, возможно только в ночное время.
В связи с популярностью баннеров у рекламодателей, их стали очень часто использовать. Многие улицы просто утонули в рекламе. Стало трудно
