Applied Psychology. – 1941. – № 4. – P. 386.
64
Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Указ. соч. – С. 50.
65
Паккард В. Указ. соч. – С. 23.
66
Там же. С. 25.
67
Паккард В. Указ. соч. – С. 13.
68
Э. Дихтеру приписывают слова, что в борьбе между удовольствием и чувством вины, которая происходит в людях во время покупки (например, сладостей и пр.), одна из главных задач рекламы состоит в том, чтобы дать человеку моральное право на удовлетворение своего желания таким образом, чтобы он потом не винил себя в содеянном.
69
Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Указ. соч. – С. 311.
70
Там же. С. 182.
71
Леонтьев Д. А. Реклама в психологическом измерении // Паккард В. Указ. соч. – С. 4.
72
Леонтьев Д. А. Исследования в рекламе: не роскошь, а средство продвижения // Рекламодатель: теория и практика. – 2003. – № 8. – С. 36–71.
73
Шуванов В. И. Психология рекламы. – Ростов н/Д, 2003. – С. 33–34.
74
Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М., 2006. – С. 37.
75
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Указ соч. – С. 262.
76
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч. – С. 116.
77
Там же. С. 719.
78
Кара-Мурза Е.С. Выступление на конференции «Эффективность коммуникации» в МГПУ, февраль 2010. (Сборник материалов в печати.)
79
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М., 2004. – С. 280.
80
Подробнее см. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч.
81
Там же. С. 117.
82
Огилви Д. Тайны рекламного двора. – М., 1993. – С. 5.
83
Хопкинс К. Научная реклама. – М., 2007. – С. 18.
84
Там же. С. 19.
85
Там же. С. 92.
86
Там же. С. 96.
87
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч. – С. 118.
88
Там же. С. 119.
89
Бацюн Н. Менеджмент в рекламе. – М., 2010. – С. 83.
90
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч. – С. 118.
91
Там же. С. 119.
92
Фельсер Г. Указ. соч. – С. 34–35.
93
Шугерман Дж. Искусство создания рекламных посланий: справочник выдающегося американского копирайтера. – М., 2010. – С. 11.
