годы вновь стало модным использовать для привлечения внимания к торговой точке людей в витринах. По окончании послевоенного кризиса все разработанные в Америке рекламные новшества были востребованы и европейскими торговцами.
При этом, помимо применения в витринах различных подвижных механических конструкций типа вращающихся стеллажей с товаром, движущихся манекенов и т. д., владельцы европейских магазинов, как и американских, снова начали использовать и людей. Однако подход к их использованию, по сравнению с XIX веком, значительно изменился. Теперь человек был не просто частью витринного оформления, привлекая дополнительное внимание прохожих к рекламируемому товару, а стал основным элементом проводимого в витринном пространстве рекламного шоу, нацеленного уже не столько на уличную рекламу магазина, сколько на интерес со стороны многотысячной аудитории телевизионных каналов.
Так, многие американские и европейские торговые мебельные сети в 1960–1970-х годах превращали витрину одного из своих магазинов в жилое помещение, а затем предлагали паре молодоженов прожить за стеклом на глазах у прохожих и перед телевизионными камерами определенное время. Наградой участникам шоу обычно служил дорогой мебельный гарнитур. Такие шоу были весьма популярны у телевизионной аудитории тех лет, давая великолепную рекламу не только мебельным магазинам, но и производителям мебели.
И в последующие годы владельцы магазинов использовали людей в витринах при проведении краткосрочных рекламных акций, нацеленных на привлечение дополнительного внимания к продвигаемой на рынок новой продукции. Но есть направление в торговле, где подобный подход используется постоянно. Самым известным на сегодня местом в Европе, где используются в продвижении товара витрины с людьми, является Амстердам с его кварталом Красных фонарей, где прохожие могут рассматривать женщин в витринах, правда в этом случае представленные в них дамы играют сразу две роли – как рекламы товара, так и самого товара.
В Советском Союзе «живые витрины» в практике оформления не использовались, т. к. по нравственным критериям тех лет это воспринималось как унижение человеческого достоинства и поэтому было неприемлемо для общества. Такой вариант оформления витрин начали применять на территории уже России, после распада Советского Союза, в начале 1990-х годов. Так, в Санкт-Петербурге его задействовала одна из городских радиостанций для саморекламы. Ее диджеи работали в прямом эфире за стеклом в помещении на Невском проспекте, и прохожие имели возможность не только слушать дикторов в эфире, но и одновременно наблюдать через стекло за их работой.
Также в те годы был востребован и зарубежный опыт создания шоу в витрине, когда молодую пару поселили за стеклом одного из московских мебельных магазинов и из их жизни сделали шоу.
Однако в России это направление не получило столь широкого развития, как в европейских странах и США, люди в витрине обычно
