Eine Arbeitsgemeinschaft der Verlage
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Gabriele Goderbauer-Marchner Thilo Büsching
Social-Media-Content
Unter Mitarbeit von Florian Alte, Sarah Kovac und Norbert Matausch
UVK Verlagsgesellschaft GmbH · Konstanz mit UVK/Lucius · München
Prof. Dr. Gabriele Goderbauer-Marchner lehrt Print- und Onlinejournalismus an der Universität der Bundeswehr in München.
Prof. Dr. Thilo Büsching lehrt digitale Medienwirtschaft an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt.
Online-Angebote, elektronische Ausgaben sowie zusätzliche Materialien zum Buch sind erhältlich unter www.utb-shop.de.
Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird auf die gleichzeitige Verwendung männlicher und weiblicher Sprachformen verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten gleichwohl für beiderlei Geschlecht.
Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek
Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar.
Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlages unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.
© UVK Verlagsgesellschaft mbH, Konstanz und München 2015
Einbandgestaltung: Atelier Reichert, Stuttgart
Titelfoto: Oleksiy Mark/Shutterstock.com
Korektorat: Monika Paff, Langenfeld
Satz: Claudia Wild, Konstanz
Druck: CPI – Ebner & Spiegel, Ulm
UVK Verlagsgesellschaft mbH
Schützenstr. 24 · 78462 Konstanz · Deutschland
Tel.: 07531-9053-0 · Fax: 07531-9053-98
UTB-Band-Nr. 4439
ISBN 978-3-8252-4439-2 (Print)
ISBN 978-3-8463-4439-2 (EPUB)
eBook-Herstellung und Auslieferung:
Brockhaus Commission, Kornwestheim
Inhalt
1 Von der Individualkommunikation zur Social-Media-Kommunikation
1.1 Entwicklung des Internets vom Web 1.0 zum sozialen Netz
1.2 Definition Social Media und Social-Media-Content
1.3 Gesellschaftliche, politische und ökonomische Bedeutung der sozialen Medien
1.5 Zukunft der sozialen Medien
2 Publizistische Ziele von Journalisten und Content-Managern
2.1 Unterschiede und Gemeinsamkeiten in der Ausrichtung
2.2 Klassifikation der Plattformen nach Art und Reichweite
2.3 Multimedia, Crossmedia, Transmedia – wie Content den Alltag durchdringt
3 Einsatz und Wirkung von Social-Media-Content aus Sicht der verschiedenen Akteure und Zielgruppen
3.1 Typologie und Motivation von Social-Media-Nutzern
3.2 Bedeutung der sozialen Medien und Auswirkung auf den Journalismus
3.3 Risiken der sozialen Medien und die Wichtigkeit von Medienkompetenz
