поисковые запросы
– Поле «Пользователь-спрашивает-также»
Запишите все функции, которые вы заметили, желательно отдельно. В Google Doc, листе Excel или вручную – неважно. Главное, чтобы вы не упустили ни одной детали. Таким образом, вы уже можете предварительно отсортировать, какое намерение может стоять за ключевым словом.
#2 Разделение: Что где и почему стоит?
В поисковой выдаче Google ничего не происходит. Особенно первые результаты многое говорят нам о том, какая точка зрения Google лучше всего соответствует поисковому намерению. Какие элементы оцениваются как особо важные?
Например, торговые объявления, за которыми следуют страницы продуктов. Мы сразу находим всю информацию, которая нас интересует при (онлайн) покупках:
– количество штук
– цена
– стоимость доставки
– особенности продукта (содержит фтор, является устойчивым, имеет несколько вкусов)
В то же время, похоже, существует остаточный скептицизм. Это говорит нам о том, что…
– частые запросы в верхней половине поисковой выдачи,
– поле с вопросами пользователя о применении вкладок,
– аналогичные поисковые запросы.
Принцип, лежащий в основе анализа SERP, всегда остается неизменным: посмотрите на статус-кво и подумайте о том, как он появился.
Вам помогут следующие вопросы:
Функции и позиционирование
Что находится на первом экране при открытии сайта (до прокрутки)
объявления, избранные фрагменты, результаты покупок, вопросы пользователей, граф знаний, и т. п. Доминируют ли органические или спонсируемые ссылки?
Язык
– Как формулируются рекламные объявления? – Какие эмоции решаются? – Как в целом формулируются фрагменты? Какие ключевые слова встречаются? Какую цель они обещают? – Какие сущности используются (имена, места, действия, …)? – Есть ли статья в Википедии? (Совет: Если да, посмотрите, какие сущности в нем находятся!)
Путь пользователя
В каком направлении ведут подобные поисковые запросы? (критика, дополнительная информация, акция, конкретные изделия, отзывы, …) Какие еще могут быть намерения поиска?
Региональность и актуальность
Играет ли роль своевременность? Например. вы видите дату или год во фрагменте перед многими результатами? Существует ли четкая региональная привязка?
Само собой разумеется, что ваш контент никогда не должен быть полностью устаревшим. Я только подчеркиваю актуальность явно, потому что она имеет решающее значение для релевантности результатов для некоторых поисковых терминов.
(Сейчас это относится практически ко всем обыскам, связанным с COVID-19.)
Поэтому, как только вы видите дату в поисковой выдаче перед несколькими результатами, это, очевидно, важная
