Google – это «AMP страницы». Такие страницы выводятся выше в поиске и имеют соответствующие значки. В Яндексе – это пиктограмма справа от ссылки в виде ракеты. В Google – в виде молнии.
Рисунок № 4
Рисунок № 5
Трансформация контента
• «Вода» – не работает.
• Объем текста – сам по себе не важен.
• Значение ключевых слов с высокой и средней частотой снижается, использование синонимов становится важнее. Повторение одних и тех же ключевых слов может привести к санкциям, а использование синонимов, наоборот, позволяет поисковой системе точнее понимать суть написанного и показывать сайт по еще большему спектру подходящих микрочастотных запросов, даже если его в точности нет в тексте.
• Ценность и полезность информации.
• Нужна работа не только над полезностью, но и над экспертностью контента.
• В ряде тематик текст, написанный авторитетным автором, имеет преимущества. Это в большей степени относится к СМИ, блогам и другим ресурсам, где указывается авторство.
• Структурированность текста: заголовки, подзаголовки, оглавления, списки, цитаты, таблицы.
• Фото с подписями и видео.
Юзабилити сайта
• Поисковые системы все лучше анализируют поведение посетителей сайта и считывают, насколько малозатратно для него было решить свою задачу.
• Не последнее значение имеют сервисы и инструменты на сайте, помогающие пользователю с навигацией по вашему ресурсу: калькулятор расчета стоимости для сложных товаров и услуг, личный кабинет, wishlist.
Микроразметка контента
Поисковые системы мотивируют размечать контент особым способом. Это позволяет поисковой системе лучше понимать содержание страниц сайта и увеличить шансы на формирование расширенных сниппетов[22]. Это, в свою очередь, увеличивает привлекательность ссылки и повышает CTR (кликабельность).
В системе Яндекс. Вебмастер https://webmaster.yandex.ru/ есть раздел, посвященный микроразметке сайта.
Рисунок № 6
Несколько примеров расширенного сниппета:
• быстрые ссылки
• адрес и телефон
• рейтинг и отзывы
Рисунок № 7
• вывод изображения в сниппет
Рисунок № 8
• рейтинг товара
• стоимость
• характеристики.
Рисунок № 9
Работа с дополнительными блоками выдачи
Еще большее влияние на заметность в поиске оказывает работа над попаданием сайта в «колдунщики»[23] – дополнительные блоки в поисковой выдаче.
Часть «колдунщиков» –
Расширенный сниппет – это сниппет (блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска), который содержит расширенные данные.
