где и по какому поводу был подарен сей предмет.
С другой стороны красивая и дорогая, но совершенно бесполезная в доме безделушка играет роль мемориальной доски. И нередко у новых хозяев такого подарка возникает искушение еще раз «подарить» ее кому-нибудь из своих знакомых.
Нередко подарки несут в себе текст, обозначающий социальную роль одариваемого. Например, женщине, получившей определение «хозяйка» могут преподнести миксер или набор кастрюль. Напротив, женщина, получившая определение «просто женщина» получит в подарок духи, цветы или модные аксессуары. Принесенный в подарок торт скрывает очень простой текст: «Давай его съедим!». Если к торту добавлена бутылка вина, то на невербальном уровне даритель предлагает организовать вечеринку.
Поскольку любой подарок несет в себе текст, то встает еще одна проблема, которая носит название «адекватности». Так, мужчина, подаривший чужой жене какую-либо часть туалета или ювелирное украшение, сообщает ей, что видит ее в качестве привлекательной женщины, а отнюдь не чужой жены или коллеги по работе. Но если в данной компании женщина может выступать в роли женщины только в семейном кругу, то такой подарок нарушит сложившиеся отношения и вызовет приступ ревности ее мужа.
И немного об упаковке: превращение вещи в подарок должно сопровождаться обозначением ее статуса. Если вещь красивая и дорогая, то прятать ее в упаковку не имеет смысла. Как, например, вы думаете упаковать автомобиль?
Но при покупке в подарок функциональной или недорогой вещи остро встает вопрос об упаковке, как о методе выведения подарка за рамки обыденности. Ведь именно благодаря красивой упаковке такие невзрачные вещи, как чулки, колготки или нижнее белье превратились в элитные товары, полностью пригодные для выполнения роли подарка.
И в заключение можно сказать одно: феномен подарка пока слабо изучен. Это уникальное явление ждет своих исследователей – психологов, культурологов и социологов, которые, в результате профессиональных умозаключений могут прийти к самым неожиданным выводам.
Глава 1. Искусство дарить или подарочный этикет
У многих людей проблема подарка возникает по самым, казалось бы банальным поводам. Приглашение на день рождения застает врасплох. Юбилей горячо любимого начальства или серебряная свадьба двоюродной тети повергают в панику. Новый год приходит неожиданно, несмотря на неоднократные предупреждения календаря, Рождество так и не получается отметить так же как на Западе, а что уж говорить о новомодном Хэллоуине или дне Святого Валентина?
Очень остро встает вопрос подарка, если бюджет дарителя, мягко говоря, ограничен, но часто дело даже не в этом: доставить подарком максимум удовольствия не так просто, как кажется на первый взгляд. Легче прожить тем, кто по роду занятий или просто по наитию свыше обладает неистощимой фантазией и выдумкой.
