Как завоевать города и страны. Филип Котлер

Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Как завоевать города и страны - Филип Котлер страница 20

Как завоевать города и страны - Филип Котлер Top Business Awards

Скачать книгу

странах.

      • ТНК должны наметить для инвестиций наиболее активно растущие крупные городские агломерации, чтобы увеличить свои доходы.

      • Предприятия должны изменить структуру своего администрирования, производства и маркетинга и учесть силу городских, а не государственных рынков.

      Вопросы для обсуждения

      1. Какие крупные городские агломерации предлагают наиболее многообещающие условия для обеспечения доходов и роста в будущем? В каких регионах вам стоит планировать дальнейшее расширение коммерческой деятельности?

      2. В каких крупных городских агломерациях наблюдается спад? Где вам стоит сократить инвестиции?

      3. Кто из ваших конкурентов может стать наиболее сильным соперником в будущем? Почему?

      Глава 2. Как городские агломерации конкурируют в масштабе мировой экономики

      Хотя многие города стремятся к более активному росту, их шансы на успешное привлечение транснациональных компаний (ТНК) зависят от их индивидуальных внешних и внутренних характеристик. Мы определили 11 характеристик, имеющих значение: масштаб города или городской агломерации, природа демографии города, логистика, потенциал для предоставления поощрительных программ, наличие или отсутствие промышленных кластеров, хорошая цепочка поставок, благоприятная политика центрального правительства, социальная стабильность, политическое и гражданское руководство, стабильные организационная и коммерческая структуры. Города – счастливые обладатели многих из данных характеристик – находятся в лучшем положении, чем города, у которых их нет. Далее мы анализируем и иллюстрируем каждую из характеристик по очереди.

      Масштаб

      Большие города, города с широким масштабом, инфраструктурой и богатыми трудовыми ресурсами больше приспособлены для обеспечения конкурентоспособности ТНК и крупных компаний, чем маленькие сообщества. Маловероятно, что маленькие города могут предложить возможности, которые необходимы крупному бизнесу. Мы видим, как большая часть урбанистических центров мира расширяет масштаб и возможности своих рынков через организационную структуру мегаполисов и согласование инфраструктур городских агломераций. Таким образом, они создают спрос и цепочку поставок, подходящие для деятельности и процветания перспективных предприятий.

      В новаторской работе Брюса Каца и программе по развитию городов Брукингского института[68] Денвер упоминается как яркий пример трансформации. В 1960–1970‑х Денвер был проблемным городом, но спустя три десятилетия, предприняв ряд продуманных шагов, стал 21‑й по размеру городской агломерацией США и 18‑й по объему валового продукта метрополией по состоянию на 2012 год[69].

      В 1960‑е и 1970‑е годы переезд белых граждан из города создал кольцо процветающих сообществ и юрисдикций, окружающих слабеющую экономику

Скачать книгу


<p>68</p>

Брюс Кац и Дженнифер Брэдли, The Metropolitan Revolution [Революция мегаполисов], (Вашингтон, округ Колумбия: Брукингский институт, 2013), 41.

<p>69</p>

Global Cities Initiative, The Ten Traits of Globally Fluent Metro Areas [Проект «Инициатива глобальных городов», Десять черт городских агломераций мирового масштаба] (Вашингтон, округ Колумбия: Брукингский институт, 2013).