и определенных профессиональных навыков. Количество людей, освоивших литературный копирайтинг, относительно невелико. Значительно проще научиться медиакопирайтингу, рекламному копирайтингу, PR-копирайтингу, деловому копирайтингу, CEO-копирайтингу и рерайтингу.
Чем сложнее тип копирайтинга, тем меньше специалистов им занимаются. Чем проще и доходнее тип копирайтинга, тем больше конкуренция на соответствующем рынке труда. Сегодня можно говорить о миграции копирайтеров, в зависимости от ситуации меняющих специализацию, переходящих из одного типа копирайтинга в другой.
Цели и аудитория копирайтинга
У всех типов копирайтинга есть общие черты. Вместе с тем между ними существуют и значимые отличия, которые, собственно, и позволяют говорить о разных типах копирайтинга. Рассмотрим основные характеристики каждого типа:
1. Литературный копирайтинг
Аудитория:
– широкие слои населения.
Цели:
– выразить себя,
– предоставить знания,
– вызвать эмоции,
– добиться катарсиса (катарсис – горе и радость одновременно, очищение через сострадание; процесс высвобождения психической энергии – эмоциональной разрядки).
2. Медиакопирайтинг
Аудитория:
– читатели, слушатели, зрители определенных СМИ.
Цели:
– предоставить знания,
– сформировать мнение,
– вызвать эмоции.
3. Рекламный копирайтинг
Аудитория:
– определенные целевые аудитории товара/услуги.
Цели:
– предоставить знания,
– сформировать мнение,
– обеспечить покупку товара/услуги.
4. PR-копирайтинг
Аудитория:
– журналисты, редакторы СМИ, спичрайтеры,
– определенные целевые аудитории товара/услуги.
Цели:
– обеспечить публикацию в СМИ,
– предоставить знания,
– сформировать мнение.
5. Деловой копирайтинг
Аудитория:
– бизнесмены,
– чиновники,
– политики
– ученые,
– определенные целевые аудитории товара/услуги.
Цели:
– предоставить знания,
– сформировать мнение,
– обеспечить покупку (идеи, товара или услуги)
6. СЕО-копирайтинг
Аудитория:
– интернет-пользователи,
– роботы поисковых систем.
Цели:
– предоставить знания,
– сформировать
