geht das?
Pressemitteilung und nachrichtliche Meldung haben ein gemeinsames Fundament. Da Meldungen in PR und Journalismus gleich aufgebaut sind, beschäftigen wir uns im praktischen Teil vor allem mit dem Journalismus.
Vertiefung: PR und Sie
Weiter oben sagten wir, PR bedeute „öffentliche Beziehung“ – alles, was Sie und die Öffentlichkeit verbindet. Und was ist das? Es fängt schon bei der Werbebroschüre an, die Sie verteilen (lassen). Meist aber ist ein „Träger“-Medium dazwischen geschaltet. Das Internet mit Ihrer Homepage, die Tageszeitung, das Radio oder das Fernsehen.
PR ist nicht indirekte Werbung oder Schleichwerbung, wie oft vermutet – sondern es sind Nachrichten aus dem Unternehmen, dem Verein und der Partei. Sie geben Nachrichten über sich heraus, der Journalist nimmt sie auf, bearbeitet sie und teilt das Ergebnis seinen Lesern mit.
Zur langfristig erfolgreichen PR gehört die Ehrlichkeit. Spielen Sie bitte immer mit offenen Karten. Auch heute noch sind die meisten Journalisten nicht erfreut, wenn man sie zu manipulieren versucht. Denn deren Leser sind schlauer als viele denken und riechen den Braten sofort.
Wie kommen Sie rein in die Presse – mit guten Nachrichten über sich?
Grundlagen
Es gibt viele Gemeinsamkeiten zwischen Journalismus und PR. Beide zielen darauf ab, Aufmerksamkeit zu erzielen – um etwas zu verkaufen. Der gute Journalist denkt zuerst an seine Leser. Denen will er die beste Zeitung oder Radiosendung machen, die er fertig bekommt. Und er will sie ihnen verkaufen. Das unterscheidet ihn nicht von einem Unternehmer. Der Journalist kann so viel schreiben wie er mag – wenn seine Zeitung nicht gekauft wird, verliert er seinen Job. Ist er freier Journalist, muss er täglich der Redaktion seine Artikel verkaufen. Und der Verleger einer Zeitung ist daran interessiert, sein Produkt gut zu vermarkten: Besser zu sein als die Konkurrenz.
Aber selbst bei guter PR sollten Sie keine Wunder erwarten – eine erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit ist das Bohren dicker Bretter.
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