Маркетинг для государственных и общественных организаций. Филип Котлер

Скачать книгу

пропуск в бассейн или отмену для семьи месячной платы за посещение местных рекреационных учреждений на период в один год.[85] Меры продвижения включали также двухчасовые автобусные туры по территории округа и посещение других городов, также участвующих в реализации этой программы. Первые результаты реализации программы в Элсворте оказались успешными: в город удалось привлечь 88 новых жителей и 24 семьи, а также увеличить число учащихся в местной школе на 33 ребенка, на образование каждого из которых из бюджета штата городу было выделено по $6000.

      Рис. 4.3. Использование денежных стимулов для побуждения людей к переезду в Канзас

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

      Примечания

      1

      Osborne, David and Gaebler, Ted. Reinventing Goverment: How the Entrepreneurial Spirit Spirit Is Transforming the Public Sector. Addison-Wesley, 1992, pp. 20–21, 45–48.

      2

      Там же.

      3

      The United States Postal Service: An American History 1775–2002, Introductory Letter, Publication 100, September 2003, United States Postal Service, Washington D. C.

      4

      The United States Postal Service: An American History 1775–2002, Publication 100, September 2003, United States Postal Service, Washington D. C., p. 25.

      5

      2004–2008 USPS Five-Year Strategic Plan (September 2003) (доступен на USPS.com), www.usps.com.

      6

      Philip Kotler and Kevin L. Keller, Marketing Management, 12th ed. (Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2005), pp. 15–23.

      7

      Peter F. Drucker, Management: Tasks, Responcibilities, Practicies (New York, Harper & Row, 1973), pp. 64–65.

      8

      Philip Kotler and Alan Andreasen, Strategic Marketing for Nonprofit Organizations, 4th ed. (Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 1991), p. 125.

      9

      Там же.

      10

      Philip Kotler and Gary Armstrong, Principles of Marketing, 9th ed. (Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2001, pp. 193–197.

      11

      Там же.

      12

      Everett M. Rogers, Diffusion of Innovations, 5th ed. (New York: Free Press, 2003).

      13

      Philip Kotler and Gary Armstrong, Principles of Marketing, 9th ed. (Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2001), pp. 245–261.

      14

      Там же, pp. 259–262.

      15

      Там же, pp. 266–267.

      16

      John Zagula and Richard Tong, The Marketing Playbook: Five Battle-Tested Plays for Capturing and Keeping the Lead in Any Market (New York: The Penguin Group, 2004).

      17

      Kotler and Keller, Marketing Management, p. 372.

      18

      Kotler and Armstrong, Principles of Marketing, p. 371.

      19

      Philip Kotler, Ned Roberto, and Nancy Lee, Social Marketing: Improving the Quality of Life (Thosand Oaks, CA: Sage, 2002), p. 264.

      20

      Kotler

Скачать книгу