не делают ставки. Это важный и дискуссионный момент, потому что иногда целесообразно выпустить сниппеты, получить реакцию от слушателей и уже по обратной связи определить наиболее успешные композиции. По такому же принципу можно работать с группой. Выпуская целый альбом, агентства выбирают фокус-треки на свой взгляд и продвигают их, отслеживая в реальном времени показатели стримингов. Если один из треков резко выбивается по количеству прослушиваний, стратегию продвижения можно менять прямо на ходу, чтобы получить кратно лучший результат. Тесты возможно проводить в любых социальных сетях, где позволяет формат.
После того как материал оттестирован, выпускается полноценный трек, а трафик, полученный на сниппете, переливается в другие социальные сети. Более того, многие музыканты сейчас делают очень хитро и по-умному: выпускают песни длительностью около двух минут. Средний же показатель где-то 3,5—4 минуты. В чем хитрость и основная идея? Выше вероятность, что после нажатия кнопки Play, композиция будет проигрываться несколько раз подряд. А чем больше прослушиваний и проигрываний, особенно в первые сутки, тем выше вероятность попадания композиции в чарты и их топы. Это один из трендов, начавшихся ещё с 2020 года, но остающийся актуальным до сих пор. Также большой популярностью пользуются ремиксы на хитовые треки прошлых десятилетий.
Алексей Козин: глава музыкального лейбла Navigator Records.
Сингловый формат, конечно, изменил музыку: исполнители стали отстреливаться синглами. Сейчас полноценные программы делать дорого и трудозатратно, так что все молятся на сингл. Но если артист хочет концерты, ему нужна программа и, соответственно, альбомы. Из топа ВКонтакте процентов 90 – это синглы, а не песни с альбомов. Тем не менее, если хорошо спродюсировано и у альбома сделан хороший продакшн, есть крепкие песни, то есть все шансы попасть в топ. Для примера, выходит альбом у Anna Asti – все десять песен залетают в топ или выходит альбом у Artik & Asti – тоже все десять песен залетают в топ.
MUZ HACK. Катерина Павлова: основательница digital-агентства SoldoutMafia
Что еще очень важно, так это искренность с аудиторией – как бы банально ни звучало. Сейчас слушатели подустали от нарочитой картинки «идеальной жизни», поэтому начинают больше ценить честность, открытость, даже некоторую уязвимость, которую артист может показать в своих социальных сетях. Это зависит от тона коммуникации, от образа и бренда, которые создает вокруг себя музыкант – некоторым не нужно такое плотное и близкое общение с аудиторией. Тем не менее, когда пользователь читает профиль подобных «открытых» людей, он понимает, что звезды, величины – это такие же люди, у них такие же страхи, потребности, переживания. Создается тесная взаимосвязь, как между друзьями, когда с вами делятся чем-то искренним и наболевшим.
Еще один тренд – это простота контента. Иногда сидишь, придумываешь сложные стратегии, продакшн, идеи, а они потом не выстреливают, хотя ожидания уже возложены огромные. Иногда гораздо важнее уже на уровне задумки сразу начать ее реализовывать. Главное – начать, а не откладывать,
