требуется просто удалить лишнее.
Текст с недосказанностью увлекает куда сильнее, чем текст, где всё до белых звёздочек в глазах очевидно. Недосказанность или интрига создаёт эффект неожиданности, когда в конце истории ты объявляешь, как всё обстоит на самом деле.
Глава 2. Быть бессистемным
Лет пять назад на всех курсах по SMM рекомендовали задавать в конце поста вопрос читателям – интересоваться их мнением по теме, спрашивать о впечатлениях или о чём угодно. Тренеры обосновывали это действие тем, что так мы побуждаем читателей обязательно совершить целевое действие после чтения поста.
Сейчас же, глядя на все эти вопросы в конце постов, вроде «а что вы думаете об этом?» или «а поделитесь-ка мыслями по теме», с уверенностью можно сказать, что они уже никого не побуждают отвечать или делиться мыслями.
Увы, вопрос в конце поста перестал работать, потому что он стал системой, превратился в шаблон.
Теперь на курсах по SMM говорят о том, что пришло время нарушать эту системность и писать посты без вопросов.
Сейчас такое время, когда работает творческий подход и бессистемность.
Нет, система тоже работает, но лишь короткое время. Нельзя вечно полагаться на однажды изобретённую систему – в копирайтинге, в маркетинге, или где угодно.
Есть и другие вещи, где лучше вообще не следовать системам и правилам.
Например, не стоит также делать равное число строк в абзацах.
У некоторых авторов вошло в систему писать тексты с аккуратными абзацами примерно из одинакового количества строк каждый. Но если в тексте больше двух одинаковых абзацев подряд, то он становится похож на стихи.
Мало того что это напрягает мозг, так он ещё и автоматически начинает искать участки текста с таким же количеством строк, то есть тоже похожие на стихи.
В общем, ты понимаешь, что читатель в этом случае отвлекается почём зря от смысла твоего текста на поиск поэзии – там, где она не предполагается. А мог бы задуматься над изложенными тобой мыслями.
Здорово, если абзацы у тебя получаются очень разные: в первом – две строки, во втором – три, в третьем – пять строк, в четвёртом – одна строка.
Ещё один пример изжившей себя системности – словесные обороты, которые часто повторяются. От бесчисленного повторения они превращаются в клише – заезженные фразы, смысл которых мозг перестаёт воспринимать. Их так часто повторили, что они перестали иметь вообще какое-либо значение.
Ты наверняка помнишь продающие обороты-клише, такие как «покупайте прямо сейчас», «цены приятно вас удивят» или «гибкая система скидок».
Этим фразам лет сто, и те, кто читает продающие тексты с ними, давно перестали воспринимать их, как что-то осмысленное.
Если чувствуешь, что в текст затесался заезженный оборот, что-то вроде «въелось на подкорку» – сломай систему, замени его на любой синоним, который воспринимается, как свежий.
Глава
