продукції по світу.
Маркетинг –як філософія
1. Ф.Котлер про сучасний ринок
– В галузі стандартизованих споживчих товарів концентрація дистриб’юції значно зросла. Канали розподілення сконцентровані в руках декількох дистриб’юторів, які мають велику владу.
– Відбувається скорочення кількості конкурентів при зростанні кількості торгових марок. Багатонаціональні компанії та корпорації захопили владу.
– Випуск нових брендів коштує недорого. Динаміка випуску нових марок в даний час прискорюється. Час життя нових товарів на ринку скоротився.
– Процес виробництва настільки ефективний, що заміна виробу стає дешевше його ремонту. Це ще більше прискорює темп випуску нових товарів.
– Цифрові технології спровокували революції на багатьох ринках.
– Зростання кількості патентів та товарних знаків призвели до зростання конкурентності ринків.
– Товарні категорії насичені різновидностями.
– Ринки фрагментовані на малі ніші, які менш прибуткові.
– Рекламна насиченість дійшла найвищих рівнів, а фрагментація засобів інформації затримує вихід на ринок нових товарів.
– Споживачі стали більш вибірковими, вони дедалі частіше ігнорують комерційні комунікації. Єдиний шлях приваблення їх уваги – новизна.
(Котлер Ф. Маркетинг ХХІ века. СПб, 2005г.)
Висновки:
– Товарний підхід у світовому маркетингу на порозі кризи.
– Не все зазначене можна віднести до українського маркетингу.
– Швидка заміна моделей на ринку комплектуючих веде до морального старіння ще досить нових товарів, а відтак і до значного зростання цін на ремонт останніх.
– Цифрові революції багатьом затьмарили очі. Аналогові технології зарано відкидати в утіль.
– Модель ринкових відносин «товар – гроші – товар» не всіма українськими споживачами позитивно сприймається.
– У погоні за європейським (тобто світовим) рівнем життя «родину» замінили «сім’єю».
2. Український маркетинг
– Товар – є послуга, тобто тільки те може бути українським товаром, що несе послугу людині. А час життя товару має дорівнювати терміну необхідності в послузі. («Маркетинг починається з аналізу потреб, які задовольнять товари і послуги» Ф.Котлер) Сучасний ринок – це суцільна сфера послуг. Тільки на деяких проміжних етапах послуга замінюється товаром. Однак в Україні всі працюють окремо: і виробничники, і маркетологи, і продавці, всі пропонують свої послуги і хочуть за них відразу оплату. Перші, не знаючи ринкових потреб, під тягарем стандартизації не можуть розробити технічне завдання (ТЗ) на новий товар. Інші –
