в городе Нью-Йорке. Он известен в качестве публициста, писателя, медиаведа и колумниста.
Он предположил, что если такая реклама достигает «восприимчивого» пользователя, то данный пользователь становится «зараженным» (то есть принявшим идею) и делящимся идеей с другими людьми, «заражая их» (описание в терминах вирусной аналогии).
Пока каждый из зараженных пользователей делится идеей в среднем с более чем одним восприимчивым пользователем (то есть базовый коэффициент воспроизводства превалирует над единицей – стандарт в эпидемиологии для квалификации чего-либо как эпидемии), количество зараженных пользователей растет по экспоненциальной кривой. Разумеется, маркетинговая кампания может быть успешной, даже если сообщение распространяется более медленными темпами, если этот обмен между пользователями поддерживается иными формами маркетинговых коммуникаций, такими, скажем, как реклама либо связи с общественностью.
Боб Герстли
Боб Герстли известен в качестве находящегося в числе тех людей, которые первыми написали об алгоритмах, предназначенных для того, чтобы обеспечивать выявление людей в соцсетях, имеющих высокий уровень потенциала.
Герстли практиковал использование в количественных маркетинговых исследованиях SNP – алгоритмов. Известна в связи с этим его работа под названием «Изменения в исследованиях рекламы».
Герстли проявлял стремление к оказанию маркетологам помощи в достижении максимального уровня эффективности инициируемых ими вирусных кампаний.
2.5 Придумывание концепции альфа-пользователя. Первый вирусный саммит
Придумывание концепции альфа-пользователя
Год 2004-й был годом придумывания понятия «альфа-пользователь», означающего, что теперь стало реальным определение ключевых участников любой вирусной кампании, «хабов», влияние которых – наибольшее.
Альфа-пользователи способны на самое точное нацеливание на рекламу в сетях мобильной связи – из-за особенности их личного характера.
Первый вирусный саммит
Год 2013-й (начало года). Это было время проведения в городе Лас-Вегасе 1-го в истории Вирусного саммит. а На нем была предпринята попытка выявления схожих тенденций в методах вирусного маркетинга для различных средств массовой информации.
Независимо от его точного происхождения, нет сомнений в том, что сегодня вирусный маркетинг не смог бы выжить без социальных сетей.
III Способствующие виральности факторы. Что общего у многих VM- кампаний. Общие черты примеров и нюансы использования VM
3.1 Способствующие виральности факторы
Согласно книге Contagious: Why Things Catch On, имеет место существование 6-ти способствующих виральности ключевых факторов. Они объединены в аббревиатуру STEPPS, и их рассмотрение приведено ниже.
Фактор социальной валюты
Чем лучше что-то заставляет людей выглядеть, тем больше
