>
При этом в отличие от чистого творчества, креативность все-таки подразумевает какую-то прикладную цель. Художник руководствуется внутренним порывом и своим уникальным видением. Если ему повезет, он сможет продать свое видение как личный бренд и люди будут готовы покупать его работы, написанные «по велению души». Перед дизайнером или копирайтером всегда стоит задача, сформулированная заказчиком, есть техническое задание и довольно четкое представление о том, как должна выглядеть выполненная работа. Но это не означает, что в работе профессионального креативщика нет места свободе и творческому порыву. В строгих рамках иногда можно найти более дерзкое и необычное решение, чем фантазируя «в свободном полете».
Об авторе: Игорь М. Намаконов – профессиональный креативщик почти с двадцатилетним стажем, обладатель первого в России золотого Каннского льва, владелец креативного агентства MOST Creative Club. C 2010-го года преподает в Академии коммуникаций Wordshop, ВШЭ и РГГУ, а с 2015 года – в рамках собственных образовательных проектов.
Но вернемся к метафоре с кроссфитом. Обычно в нем есть три базовых тренировочных комплекса упражнений, чтобы спортсмен развивался сбалансировано:
1. Кардио.
2. Интенсивность.
3. Сила.
В «ментальном» кроссфите, пишет Намаконов, тоже есть три важных параметра, по которым стоит развиваться одновременно. Если мы определим креативность как «способность соединять уже известные элементы уникальным образом», этот процесс можно разбить на три составные части:
1. «Умение соединить» – скорость, ловкость и остроумие, с которым вы соединяете разрозненные элементы, зависит от того, как хорошо вы владеете методами генерации идей.
2. «Уже известные элементы» – здесь речь идет о широком кругозоре, или, как это еще называют креативщики, «уровне насмотренности». Чем больше развита ваша эрудиция и эстетическое чувство, тем легче вам будут приходить на ум новые интересные сочетания.
3. «Уникальным образом» – а вот тут, чтобы не изобретать колесо, надо суметь оценить качество и уникальность свежей идеи.
Автор составляет креативные сессии точно так же, как и тренировки в спортзале – нужно запланировать достижение определенных результатов с помощью разных техник. Намаконов много лет подряд экспериментировал с различными методиками, форматами и инструментами. Его система состоит из двух взаимосвязанных блоков:
1. Дисциплина и образ жизни («2×2»).
2. Выполнение комплекса упражнений на развитие насмотренности, методов сочетания идей и оценки.
«2×2»
Намаконов считает, что для творческой активности нужно много энергии (что довольно логично, учитывая, что креативная работа утомляет мозг быстрее. Считается, что 6-часовой рабочий день – предел продуктивности для креативщика, при более долгой работе качество идей идет на спад). Поэтому он рекомендует контролировать четыре источника энергии – «дыхания», «питания», «физики» и «химии» (тут надо отметить, что некоторые понятия автор трактует очень вольно).
Традиционное дыхание современного человека – поверхностное: кислородом заполняется только верхняя область груди, кислород редко доходит до нижних отделов легких и не насыщает полноценно организм. Намаконов рекомендует перейти к трехуровневому дыханию: живот, солнечное сплетение, грудь (при этом вдох стоит делать носом, а выдох – ртом). Полезно начать день с 5-7 циклов такого дыхания.
Систематизация процесса питания тоже важна для мышления, но тут Намаконов дает очень расплывчатые рекомендации: следить за сочетаниями продуктов, исключить жирную пищу (которая, согласно последним исследованиям, реабилитирована и даже не обязательно приводит к росту уровня холестерина) и – самый загадочный аспект – «Начал питаться по Солнцу» (звучит как аюрведическая практика, привязывающая приемы пищи к биоритмам. Лично я не видела исследований, подтверждающих пользу такого образа жизни, но заинтересованному читателю имеет смысл поискать).
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.
