Советской России («Ты записался добровольцем?!»).
Ретро-плакаты из истории рекламы
Очередной толчок к развитию рекламы – появление фотографии. Реальное изображение стало неопровержимым доказательством достоинств и плюсов продвигаемого объекта. Но еще более грандиозные события в данной отрасли маркетинга стали происходить в 20 веке.
Именно в этом столетии реклама стала действительно массовой: появились новые технологии в деле организации и продвижения рекламы, а сам маркетинг стал не только прикладной, но и научной дисциплиной.
В XX веке развитию рекламы способствовали следующие события:
1. возникновение полноцветной полиграфии;
2. появление и развитие телевидения;
3. развитие спутниковых средств коммуникаций;
4. повсеместное внедрение компьютеров и возникновение Интернета.
По сей день реклама развивается параллельно с техническим и научным прогрессом. В целом реклама – это живая, самостоятельная, постоянно развивающаяся структура, следить за эволюцией, которой весьма увлекательно. Еще более увлекательно участвовать в непосредственном создании рекламы и воплощении самых безумных маркетинговых идей в жизнь.
1.2. Функции, задачи, цели современной рекламы
Основная цель рекламы – увеличение прибыли от реализации услуг и товаров.
Вторичные задачи:
1. повышение покупательского спроса;
2. обозначение позиций конкретных товаров на рынке;
3. пропаганда потребительских качеств продукта;
4. формирование и укрепление имиджа и престижа торговых марок;
5. рост присутствия товаров и услуг на рынке;
6. поиск и создание новых каналов сбыта продукции.
Наиболее эффективной считается реклама, созданная известными профессиональными маркетинговыми агентствами.
Долгосрочная и перспективная цель каждой рекламной кампании – сделать товарный знак, продукт, бренд узнаваемым и известным как можно большему числу людей. В повседневной жизни нас окружает масса примеров успешных маркетинговых кампаний.
Известно, что современная реклама воздействует как на органы чувств и сознание, так и на подсознание человека.
Однако пользоваться средствами нейролингвистического программирования или использовать другие методы, влияющие на здоровье и сознание, лишающие человека свободы выбора, запрещено федеральным Законом о рекламе.
Современная рекламная индустрия обеспечивает работу миллионам людей и представлена компаниями, агентствами, производителями и распространителями рекламы.
Обороты данной отрасли исчисляются миллиардами долларов; здесь задействованы самые актуальные технологические ресурсы, художественные идеи и научные достижения.
1.3.
