влиять. Таким образом, PR остается неизбежным до тех пор, пока человеческие социальные структуры и власть конкурируют между собой. Хотя методы мутируют от мифотворчества золотого века до вирусных мемов, императив формирования коллективного убеждения сохраняется. Cпособность воздействия PR может быть неприятной или положительной в зависимости от морального кодекса тех, кто пользуется этим неотразимым влиянием.
Если денег на PR пока нет
Здесь, как нигде в другом месте, чувствовалась великая сила знания…
Но что делать тем, кто и рад бы выйти в лидеры, да денег нет на продвижение? В этом случае вкладывайте в PR свое время – такие инвестиции обязательно окупятся. Начать можно с малого: контроля точек контакта с окружающим миром. Однажды обратился ко мне знакомый, попросил помочь с PR. По-братски, ибо бюджета нет. Смотрим его сайт. А там, можно сказать, антиинформация. Представьте розничный интернет-магазин с розничными ценами и с розничными предложениями, но почему-то расположенный на сайте оптового производителя товаров, в данном случае речь о косметике. Первое, что видит его посетитель, – объявление о скидках. Мол, подпишись и получишь купон –20%. Нормальный бренд-менеджер раскрученной косметической сети сразу подумает: «Эти ребята собираются разрушить мой бизнес, раз такие скидки дают в розницу на товары, которые собираются поставить к нам на полку. Зачем они мне нужны?» Другими словами, иногда для разумного эффективного продвижения не требуются непомерные усилия, достаточно просто включить мозги и взглянуть на собственный образ глазами партнеров. Конечно, приятно, когда о тебе пишет Forbes, но как насчет одного часа в неделю, чтобы просто сесть и подумать! Не жалейте полученных знаний, потраченного на PR времени – и деньги неизбежно появятся.
Когда начинать? Чем раньше, тем лучше. Возможно, лет пятнадцать назад, но и сейчас не поздно. Студент учится, защищает свой крутой проект, выходит с ним на бизнес- и научные тусовки, знакомится с инвесторами – делает первые PR-шаги, чтобы получить путевку в будущее. Взрослый дядя продвигает свою компанию, фонд, социальные изменения в стране – и ему самое время PR заняться, чтобы заработать больше денег. Масштаб деяний может быть разным, конкретные инструменты – различаться, но принципы остаются неизменными. Начинать можно и нужно с малого. Если вам кажется, что PR – это сложно и, чтобы быть хорошим пиарщиком, нужны знания, которых у вас нет, то вам это только кажется. PR не нейрохирургия и не ядерная физика. Это логика, способность критически и системно мыслить и сопоставлять факты. Так что, если вас останавливает то, что вы не умеете, не останавливайтесь. Это не сложно. Это просто страшно.
Солипсизм, Хабаровск, Мышкин
«Умеете ли вы солить огурцы?» – спросил он Natalie.
Лучшей метафорой для описания, что такое PR и как он работает, я считаю солипсизм. Всезнающий
