показателям экономической среды относятся: уровень жизни, валовой национальный продукт, уровень развития экономики и стабильность валюты.
Уровень жизни является одним из используемых путей его измерения – определение продолжительности времени, необходимого среднестатистическому потребителю для того, чтобы заработать на покупку того или иного количества продуктов питания, одежды и других товаров.
Уровень экономического роста страны во многом определяет возможности международного маркетинга. Наибольшие возможности, как правило, имеются в развитых странах, однако численность населения в них в основном стабильна, а сбыт многих видов продукции достигает насыщения.
Стабильность валюты должна учитываться международным маркетингом, поскольку колебания курса иностранной валюты по отношению к национальной валюте фирмы могут значительно воздействовать на сбыт товаров и размеры прибылей. В ходе анализа экономической среды зарубежных стран необходимо проводить их классификацию. Например:
1. По структуре хозяйства:
– промышленно развитые страны (США, Германия, Япония и т. д.);
– промышленно развивающиеся страны, где обрабатывающая промышленность составляет не менее 10 % ВВП (Индия, Филиппины и т.д.);
– страны со слаборазвитой экономикой (Бангладеш, Эфиопия и т. д.);
– страны-экспортеры сырья (Саудовская Аравия, Чили, Заир и т. д.).
2. По величине ВНП, приходящегося на душу населения:
– высокий уровень (25 стран) – 6000 долл. и выше;
– средний уровень (54 страны) – от 500 до 6000 долл.;
– низкий уровень (42 страны) – до 500 долл.
Оценка социально-культурной среды производится по следующим основным показателям: язык; символы; религия; образование; распределение социальных ролей в обществе.
Политико-правовая среда включает:
– политические риски, особенности политического строя;
– торговое, хозяйственное право, финансово-кредитное законодательство, законодательство о недобросовестной конкуренции, порядок двойного налогообложения;
– законодательство страны по внешнеэкономической деятельности;
– международное право.
Природная среда отражает:
– географические, климатические особенности;
– природные ресурсы;
– транспортную инфраструктуру.
Анализируя внешнюю маркетинговую среду мирового рынка, следует всегда помнить, что его нужно исследовать как совокупность уникальных национальных рынков.
1.2.2. Предпосылки возникновения международного маркетинга
Предпосылки возникновения международного маркетинга обобщены и отражены на схеме (рис. 4). Требования международного маркетинга обязывают разрабатывать производственные программы по выпуску востребованной продукции с учетом потребителей.
Рис. 4. Предпосылки
