на самом деле дизайнер – это именно тот человек, который творит красоту, окружающую нас. Когда вы идете по улице, то везде видите работу дизайнера: рекламные щиты и вывески, сделанные дизайнером-полиграфистом; красивые ухоженные сады, созданные дизайнером ландшафта; оригинальные здания, автором которых является дизайнер-архитектор и т.д. Покупая любой продукт, начиная с молока и заканчивая автомобилем – вы видите результат работы промышленного дизайнера.
Без дизайна все здания были бы одинаково серыми, а продуктовая упаковка не отличалась бы друг от друга. Воистину, вокруг был бы скучный мир! Так что скажем спасибо всем талантливым дизайнерам, создающим вокруг нас прекрасную визуализацию своих идей.
Есть несколько направлений дизайна:
1. Графический и полиграфический дизайн (создание макетов полиграфической и рекламной продукции, макетов наружной рекламы, шрифтов и др.);
2. Дизайн одежды, создание образа и имиджа человека (дизайн одежды, обуви, внешнего вида, причёски и т.д.);
3. Архитектурный дизайн (дизайн интерьера и экстерьера зданий);
4. Ландшафтный дизайн;
5. Гейм-дизайн (дизайн персонажей и пейзажей видеоигр);
6. Промышленный дизайн, например дизайн мебели, автомобилей, техники, предметов посуды и т.д.
7. Веб-дизайн и UX-дизайн (дизайн страниц сайтов, интерфейсов, приложений).
В этой книге речь пойдет о первом направлении дизайна, а именно о дизайне рекламы и полиграфии, как самом востребованном в сфере рекламы.
2.Навыки дизайнера
Навыки дизайнера
Для создания макета дизайна необходимо знание программ, в частности для работы дизайнером-полиграфистом необходимы навыки работы в следующих программах: CorelDRAW, Adobe Photoshop, так же необязательно, но желательно: Adobe Illustrator, Adobe InDesign (для вёрстки многостраничных документов, книг, справочников, каталогов). Кроме того нужно понимание основ композиции макета, знание ассоциаций фигур и цветов, умение обосновать выбор тех или иных элементов дизайна (особенно это касается разработки логотипов и фирменного стиля компании).
Необходимым навыком для дизайнера рекламы и полиграфии является умение создавать макет без технических ошибок и делать необходимую подготовку макета дизайна к печати в типографии или производству наружной рекламы.
Личные качества дизайнера:
– Креативность, то есть умение создавать нечто новое и яркое, умение генерировать идеи, творческие способности.
– Усидчивость и терпеливость. Иногда над макетом приходится работать несколько недель, надо иметь терпение.
– Умение работать с деталями и доводить макет до совершенства.
– Способность осваивать новые программы, следить за трендам и быть законодателем мод в дизайне.
– Знание психологии общения с клиентами. Среди клиентов попадаются разные люди, в том числе и несправедливо
