есть команда, структурированная иначе, чем традиционная маркетинговая команда. Маркетинг продукта тесно связан с процессом адаптации и роста, поэтому соответствующая команда обычно формируется на основе схожих наборов навыков.
III Этапы, в которых участвует продуктовый маркетинг
Продуктовый маркетинг участвует в каждом этапе разработки продукта, его вывода на рынок и продвижения после его выпуска.
3.1 Исследование рынка. Разработка продукта
Исследование рынка
Чтобы обеспечить соответствие продукта рынку, разработчикам продуктов необходимо с самого начала смотреть на свою работу через призму маркетинга продукта. Одним из лучших инструментов для этого является исследование рынка. Чтобы определить, стоит ли идея продукта инвестиций, может быть полезно ответить на следующие вопросы:
Сколько людей заинтересованы в этом типе продукта? Растет ли это число?
Сколько в среднем люди готовы платить за этот тип продукта?
Почему люди интересуются этим видом продукции? Чего они от этого хотят?
Как выглядит конкурентная среда? Что делают ваши конкуренты и как вы можете сделать свой продукт лучше или отличаться от конкурентного продукта?
Из людей, заинтересованных в этом типе продуктов, кому может быть лучше предложено что-то новое и как?
Разработка продукта
Маркетологи продуктов могут помочь проверить идеи на ранних этапах процесса разработки, чтобы убедиться, что они соответствуют бизнес-целям, таким как привлечение новых клиентов или получение нового дохода от существующих клиентов. Команда по маркетингу продуктов также делится результатами исследований с разработчиками продуктов и консультирует их в процессе разработки, чтобы убедиться, что продукт отвечает потребностям потребителей.
3.2 Позиционирование и обмен сообщениями. Запуск продукта. После запуска
Позиционирование и обмен сообщениями
По мере того как этап разработки продукта подходит к концу, маркетологи продукта приступают к разработке позиционирования и сообщений: как компания будет делиться своей «историей продукта» со своей аудиторией. Позиционирование продукта обычно определяется путем ответа на некоторые варианты следующих вопросов:
Кто является целевой аудиторией этого продукта?
Что делает этот продукт?
Какие потребности клиентов решает этот продукт?
Почему клиентам следует использовать этот продукт? Почему им это понравится?
Чем этот продукт отличается от продуктов конкурентов?
Запуск продукта
Запуск продукта – ключевой компонент работы любого маркетолога – это динамичное и многоканальное мероприятие. Маркетологи продукта отвечают
