Маркетинговые исследования. О. М. Калиева
Чтение книги онлайн.
Читать онлайн книгу Маркетинговые исследования - О. М. Калиева страница 13
Таблица 18 – Преимущества и недостатки различных методов опроса
Молочный комбинат выпускает продукцию в упаковке TETRA PAK двух видов: с крышечкой и без. Генеральный директор предприятия ставит перед отделом задачу: выяснить, какие виды продукции необходимо производить с крышечкой, а какие нет. Какую информацию необходимо собрать для решения поставленной задачи? Какие методы маркетинговых исследований необходимо использовать в этом случае?
Для фокус-групп в настоящее время находятся совершенно неожиданные области применения. Так, в практике Голливуда распространено использование фокус-групп при изучении мнений кинозрителей о том, какая концовка фильма является наиболее удачной. Там же проводятся фокус-групповые просмотры уже снятого фильма для оценки того, к какой категории его отнести. По результатам проводимых исследований специалисты-маркетологи определяют, нужен ли готовому фильму большой рекламный бюджет для рекламной раскрутки или фильм получился неинтересным и затраченные на массированную рекламу деньги не вернулись. В каких еще областях и для решения каких задач могут использоваться фокус-группы?
Поставьте качественные методы маркетинговых исследований в соответствие со сферой применения (таблица 19).
Таблица 19 – Сферы применения качественных методов
Заполните пропуски в таблице 20, поставив знаки "+" или " – " в соответствующем столбце в зависимости от того, какому методу исследования характерен тот или иной признак.
Таблица 20 – Сравнительная характеристика фокус-групп и индивидуальных глубинных интервью
Разбейтесь на группы по три-четыре человека. Составьте и проведите тест на завершение предложений, чтобы определить предпочтения студентов в отношении потребления кофе. Предположим, что заказчика интересует следующая информация:
– частота потребления кофе;
– когда, как часто и каким образом студенты потребляют кофе;
– какую марку кофе предпочитают и т. д.
Необходимо составить не менее восьми предложений, которые могли бы использоваться в подобном тесте.
В таблице 21 представлены результаты контент-анализа женской политической рекламы. Все измерения осуществлялись на номинальном уровне.
Таблица 21 – Категории и параметры контент-анализа рекламы
Как вы считаете, подходит ли этот уровень измерения для всех мер? Можно ли измерить на интервальном или относительном уровне какие-либо из категорий или параметров? Если да, приведите примеры. Насколько отличаются выводы, полученные в результате измерения одной и той же категории на разных уровнях?
Заполните